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商标保驾护航品牌行稳致远

来源：中国知识产权报

2018年，中国申请人提交马德里商标国际注册申请6900件，同比增长，位列全球第三。这是世界知识产权组织（WIPO）日前发布的2018年马德里体系国际商标注册申请量数据。从2016年的3200件到2017年的5230件，再到2018年的6900件，我国申请人在马德里体系框架下的国际商标注册申请量飞速增加，已与2018年排在全球第二位的德国（7495件）相距不远。

进入马德里体系便可以在全球120余个国家申请商标保护，是企业进行商标全球布局的有效手段和主要途径。近年来，我国的国际商标注册申请量的不断走高，也在一定程度上反映出随着我国企业“走出去”步伐持续加大，对打造以商标等知识产权为基础的“中国品牌”的需求进一步释放，知识产权布局意识的不断增强，中国企业在全球市场上的竞争力不断加强，“中国品牌”地位不断上升。但是，中国企业在全球的商标布局和商标保护意识跟不上“出海”的航速，亟待“提速”。

吃过苦头增强商标品牌意识

“随着‘一带一路’建设的实施，我国企业国际竞争力不断加强，国产品牌在国际市场日渐引人注目，随之而来的是，我国商标在海外被频繁抢注。”在不久前结束的2019年全国两会上，全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉介绍，据不完全统计，目前我国约有超过80件商标在印度尼西亚被抢注，有近100件商标在日本被抢注，有近200件商标在澳大利亚被抢注。尤其是知名商标在海外被抢注事件频发，如“镇江香醋”商标在韩国被抢注、“王致和”商标在德国被抢注等，商标抢注已成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。

南存辉对我国企业的境况感同身受，是因为正泰集团就吃过这样的亏。正泰集团从1992年开始发展国际贸易，并逐渐发展自主品牌，在海外闯出一片市场。2001年9月，正泰集团通过马德里体系向67个成员国提交了商标注册申请，但在欧洲的几个国家和巴西、越南等国遭到了行业内一家跨国公司的抢注，并未获准注册。而在此前的1992年、1995年和1998年，这家公司试图收购正泰集团，遭到了南存辉的拒绝。面对激烈的全球市场竞争，商标短板成为了跨国公司用以“打压”正泰集团的“武器”。

“一是企业的知识产权保护意识淡薄；二是企业知晓海外抢注信息途径有限，即使知悉，也是在抢注商标已获准注册后；三是海外维权成本高、程序复杂、耗时长。”南存辉分析我国企业“走出去”商标成为短板的原因有三。他在提交全国政协的提案中建议，在国家层面，一方面，应加强宣传，提升我国企业对马德里国际商标体系的注册意识，做到贸易未动、商标先行，同时简化办理马德里商标国际注册手续，进一步推动国际注册便利化，如降低申请条件、减少证明类材料、缩短马德里注册国内审查阶段期限、优化流程等；另一方面，应建立海外商标抢注预警机制，通过多种途径，包括工商系统、行业协会、第三方数据平台，定期收集海外商标被抢注信息，定期向企业发布预警信息，建立海外商标抢注预警机制。

专家支招鼓励企业走向国际

北京市社会科学院法学研究所研究员、中南财经政法大学知识产权研究中心教授、博士生导师马一德认为，大国博弈和经济竞争已鲜明地表现为品牌经济竞争，在新时代提升对外开放水平，推动形成全面开放新格局的进程中，品牌经济代表着供给结构和需求结构的升级方向，已成为衡量一个国家综合国力的重要依据，也成为检验一个企业能否生存发展的重要指标。

据统计，在当今世界，国际市场上20%的国际知名品牌拥有80%的市场份额。“在世界品牌实验室公布的2018年‘世界品牌500强’排行榜中，我国上榜品牌只有38个，相对2017年只增加了一个，这与我国世界第一制造业大国和第二大经济体的地位很不相称。”马一德表示，应提升我国企业马德里商标国际注册数量，鼓励企业持自主商标品牌出口产品，引导鼓励知识产权优势企业打造全球知名品牌，向全球价值链高端攀升。

马一德还关注到中华老字号频频遭遇商标抢注的问题。他建议，应鼓励和支持合法所有人利用马德里商标国际注册平台，尽快实施中华老字号境外商标注册；引导老字号企业制定国际发展战略，主动进行防御性注册；充分利用国家间合作协议，帮助老字号一揽子在有关国家和地区集中注册。

“我国还应主动参与商标领域国际规则制定，积极参与多边、双边自贸区商标领域规则谈判，提高我国商标领域的话语权和影响力，构建更加公平合理的商标领域国际规则体系，为中国品牌‘走出去’构建更加公平的国际营商环境。”马一德说。

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