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商标注册与品牌的区别及无形资产的作用

商标（ Trade Mark），是指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志；是通过政府有关部门（工商行政管理局——商标局）的注册，取得商标的专用权，并受到法律保护的企业无形资产。理解该定义应注意以下内容：

（一）商标有别于品牌
商标与品牌是紧密联系在一起的，人们往往将两者混为一谈，认为品牌即为商标，其实两者含义是不同的。
1.商标是品牌的一部分
品牌（ Brand）与商标（ Trade mark）都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。商标不仅只是一种标志或标记，它也包括而且更多的时候包括名称或称谓部分，在品牌注册形成商标的过程中，这两部分常常是一起注册，共同受到法律的保护。品牌与商标的不同之处，主要是商标能够得到法律保护，而未经注册获得商标权的品牌不受法律保护。所以说，商标是经过注册获得商标专用权从而受法律保护的品牌。
2.商标属于法律范畴，品牌是市场概念
商标是法律概念，其作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益；品牌是市场概念，其作用主要表现在有益于顾客选购商品，促进产品销售，树立企业形象，增加企业效益，有助于政府调控市场等方面。它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系和发展。

（二）商标强调的是通过“注册”而取得的所有权，它受法律的保护
商标所有权是经过国家工商行政管理部门依法定程序审核通过后获得的，是国家依法授予的一定权利。同一国家、同一商标，只能有一个商标注册人在指定的商品上注册并归其所有，不能有多个注册人；商标获准注册后，商标注册人依法取得商标所有权，其他人未经商标所有人许可不准使用，否则构成侵权，商标所有人对侵权者可依法追究其法律责任。在这里要注意区分与商标有关的几个概念：
1.注册商标
商标在国家工商行政管理部门注册并被批准后，就成为注册商标。商标的注册企业便拥有所注册商标的专用权、著作权，其商标受到法律保护。注册商标具有排他性，不同企业在同一或类似商品或服务上的商标不能相同，一般来说，同行业经营范围内商标必须是独家拥有的。
2.商标所有权
商标所有权是指商标注册人对商标所拥有的各项权利，包括商标专用权、商标转让权、商标使用许可权、商标继承权和法律诉讼权等。
3.商标专用权
商标专用权是指商标所有人有权在核定的商品上使用其注册商标，未经所有人同意，他人无权使用该商标。商标专用权是商标权的基本内容和核心内容，其他权利都是由它派生的。

（三）商标是企业对产品用文宇、图案、语音等进行表征的一种权利，是企业的无形资产
商标与厂房、设备等有形资产不同，它不能使人凭借感官直接感受到它的存在。它是一种特殊的资产，是一种无形资产。商标的无形性一方面增加了人们对它予以直观把握的难度，另一方面其所有权获得和转移与有形资产存在差异，需要经商标使用者申请注册，由注册机关按照法定程序确定其所有权。

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