启动市场勿忘商标注册-巨人网络通讯

当你漫步于琳琅满目的商品世界，会发现每件商品上都有个标志。这个标志就是“商标”。依据商标，可以区别商品的生产者，区别商品的形状、特点和内在质量。因此，有人把商标称作“商品的门脸”。商标是商品经济的产物，是市场竞争的伴生物。有了商标，才能在市场上占有一席之地，有了驰名商标，即可称雄市场，保持产品畅销不衰的势头。但是，由于我国长期实行僵化的计划经济模式，整个社会的商标意识十分淡薄，众多的企业领导人对商标在启动、开拓市场中的作用，至今还不大认识或认识肤浅，对商标知识知之甚少。以某地区为例，全区1万多户登记发证的全民、集体企业和4万多个体工商业户，而拥有的注册商标只有700多件。前不久，地区工商局商标管理人员在检查中发现，某县酒厂新的领导人不知道县级以上地名不能作商标的规定，也不了解酒类商标经过清理，该厂原有的“邢台大曲”商标已不能继续使用，仍然准备在“邢台大曲”上创牌子，并在电视台作了“邢台大曲”广告，引起某市酒厂的诉讼。
对一个国家来说，商标拥有数量还标志着社会经济的繁荣程度和市场竞争能力。商标代表着企业的形象和信誉，是企业素质的外在表现。应该说，忽视商标的作用是一个战略性的错误。

商标是一种知识产权，具有专用性、排他性。不少企业不懂得运用法律武器保护商标专用权，而是允许或默认他人使用，或是听任他人仿制假冒。久而久之，让许多冒牌货砸了自己的牌子。宁晋县酒厂的“泥坑”酒就吃够了被人假冒的苦头。有的企业在商标注册以后，相应的管理人员、管理机构、管理制度没有配套，致使商标的印制、管理和使用处于混乱状态，给不法分子以可乘之机。还有的企业不会抓住注册后的有利时机，千方百计改进和提高产品的质量，维护商标的信誉；也不会运用商标战略、策略去开拓市场，提高自己产品的知名度。上述种种问题，反映了企业经营中的短期行为，说到底是商标意识淡薄。
不少县、乡、村办的小型企业，在横向经济联合中甘心挂靠在大城市的大企业名下，使用人家的商标，推销自己的产品，认为这种办法“牢靠”。其实，这是一种近视观点。须知，使用人家的商标，宣传的永远是他人的信誉，“为他人作嫁衣裳”的结果，是自己永远默默无闻。一旦人家收回许可使用的商标，别说自己的产品占领市场，就是市场的大门也进不了。我们应当树立独立创业精神，经过艰苦努力，创自己的商标，自立于商品世界之林。

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