商标世界的发展-巨人网络通讯

商标世界的发展正在应验哈佛学派的天才般预言:商标保护会导致消费者做出非理性的选择，从而实际损害消费者的利益，商标保护可能导致反竞争的效果，为同类产品进入市场设置障碍，从而导致垄断。这一论断在商品质量竞争时代尚未得到充分验证，如今在商品同质化竞争与心理学广告铺天盖地的背景下则一语中的。商标反客为主，控制商品选择，引导消费者偏好，使得现在的消费者追逐名牌，盲信驰名商标。商标的内蕴价值由此得到极大提高，使得商标经营成为一个独立的运营单位。以商标作为资源配置的手段已经极大扭曲了财富在市场中的分配，国内外知名品牌成为市场竞争中的受益者、垄断者。商标作为身份、财富、地位以及情感需求的象征，最终是“乱花渐欲迷人眼”，消费者的理性被“虚假”的情感、依赖性以及荣耀所湮没。
商标世界的发展也存在着一个离心运动:为防止利用标记、知名形象、作品名称、角色等一切有影响力的符号已经产生的市场声誉进行不正当竞争，该类标记被迫纳入商标法规范竞争秩序的作用范围，交织在商标法、著作权法、专利法，甚至人身保护法的综合视域，符号类型的扩大化趋势带来商标脱缰式的膨胀，最终商标与其商誉背景相分离而进入单纯符号或者商标图样的范围。在我国商标图样的“圈地运动”甚嚣尘上的时候，商标的离心运动正达到最大化。最终，各类商标抢注纠纷、商标图样的交易与侵犯纠纷等占据商标争议的空间，商标图样成为商标权人角逐的重要战场。

商标功能的迷失与商标发展的离心运动使得非常有必要从根本上思索商标的缘起、样态、内涵与外延等基本范畴，从商标源流与共时发展的表现形态分析，从商标功能流变的梳理，从商标抽象化的预设前提探究，从商标价值与形式的博弈过程判断，对商标法进行价值重构。
我国商标法的立法史是一个时断时续的移植史，商标理论研究没有传统可循，商标诸问题均存在讨论的空间。商标法的私法属性使得以商标权为中心展开的关于商标法的理论探讨既合时宜，又能揭示本旨。商标权作为商标法建构的基础，直接决定着商标法的价值建构模型。从商标的二元结构到商标权构造的二元结构，商标权的内涵与“结构性”结下了不解之缘，也预示着商标权思考的复杂性与商标法价值构造的宽广基础。有一种坚信是只有将商标作为一种能够独立发挥识别功能的结构性的价值物，才能在本体意义上建立商标法的基本理论，构建商标权的价值与形式维度，并进而延伸到商标权的取得、公示、维持、流转与保护等方面，重现商标的生机。

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