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外文商标品牌命名的文化透视

与中文商标品牌名一样,外文商标品牌名中也具有丰富的文化底蕴。Nike(运动品牌,美国)来自古希腊胜利女神之名。 Mars bar(巧克力,美国)中的Mars(火星)被好侵略扩张的希腊人视为战争的象征,是罗马神话中战神的名字—Mars(玛尔斯),相对应于希腊神话的Ares(阿瑞斯),维纳斯的情人,拉丁语的火星、“三月”和“星期二”这些词都来源于他。战神Mars(玛尔斯)的两个儿子传说是罗马城的建立者,罗马人有时自称“Mars(玛尔斯)之子”。 Mercedes benz(轿车品牌,德国)命名由来的一段佳话让人回味。1899年,奥地利驻德总领事埃米尔?杰利内克订购了3辆戴姆勒的“风凰牌”轿车用其女儿的名字—梅塞德斯为它们命名,并开着车参加了尼斯汽车拉力赛,获得了第3名。埃米尔认为是他女儿的名字带来了好运,就建议戴姆勒公司采用其名。戴姆勒公司也希望借这个奥地利贵族帮它打开奥地利市场,便采用了此名。没想到,其销量大增。后来成立的戴姆勒奔驰公司也将其产品全部命名为“梅塞德斯一奔驰”。 Ferrari(赛车品牌,意大利)品牌名为创始人家族的姓氏,其“跃马”车徽标志却有一段感人的故事。一位在第二次世界大战中捐躯的意大利空军英雄的双亲,看见法拉利赛车所向无敌的神采,正是爱子英灵依托的堡垒,于是恳请法拉利将原来标绘在其爱子座机上的“跃马”标志,镶嵌在法拉利车上,以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议,并在“跃马”的顶端,加上意大利的国徽作为“天”,再以“法拉利”横写字体串连成“地”最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色一黄色,渲染全幅而组合成“天地之间,任我驰骋”的豪迈图标。
分析外文商标品牌名中的文化内涵,以便我们在汉译外国商标品牌名时,能很好地领悟其品牌中的文化精髓,从而使译文能“传其神”,而不仅是“现其形”。外文商标品牌名中的文化内涵有以下四种特点:
1、以家族姓氏命名，彰显产品的历史与信誉
2、借用“外语词”，彰显产品的与众不同
3、借助商标图案或颜色来彰显文化内涵
4、采用地名命名彰显独特涵义

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