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商标法律策略的功能（上）

实施商标品牌战略的法律策略，主要要达到如下功能：
（一）高质量设计商标
商标设计策略：商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现，也是充分了解和有效运用商标法律知识的结晶。既要考虑到能否获得注册，取得有效商标；也要兼顾商标防伪、防假冒、防不正当竞争等功能。
设计商标的法律策略，应注重商标的合法性、显著性和新颖性，在“三性”的运用和表达上可以充分发挥艺术创造力，提高艺术视觉效果，并考虑受众的接受程度和经久不衰的时间渗透力，将商标的设计作为创建商标品牌的原始基础，做好基础工作，为创建未来的商标品牌打好根基。
（二）及时合法注册商标
注册商标策略：在现代市场经济条件下，商标只有通过注册才能取得法律认可和法律保护；注册商标，要运用法律手段积极在国内外申请注册，以防范和阻止他人抢注。
要保护和利用好商标这笔无形资产，企业首先应及时注册商标。商标经注册后才具有专用权而受法律保护，所以及时注册商标，既有利于开拓市场，又有利于防止假冒和抢注。在市场经济发达的国家，企业都很重视商标注册并且有超前意识，一种产品尚在研制中或刚具有雏形时，就提前注册商标。不及时注册商标的最大危害就是导致商标被抢注。而我国受长期计划经济的影响，企业的商标意识仍比较淡薄，甚至一些知名度很高的商品在国外销路颇好，由于没能及时注册，以致让外国企业钻了空子造成损失。据不完全统计，近几年，我国著名商标在海外被他人在先抢注的达３００余件，其中在澳大利亚有１５０件，在日本有１００余件，在印度有５０余件。１５％内地著名商标遭境外抢注。国外企业在国外抢注我国著名商标的根本目的并不是使用这些商标，而是阻止中国知名产品与其在国际市场上形成竞争态势。由于知识产权的地域性特点，许多商业标识并不能获得跨国际范围的保护，企业应当熟知商业标识法律保护的相关规定，及时扩大对商业标识尤其是要对一些知名商标、老字号的国际保护范围。

在及时合法注册商标的同时，应注意以下两方面：
一是大量注册文字商标。在产品和服务上部署和注册文字商标，已经成为许多外国大公司的经营策略，对主要产品的名称、主要技术的名称注册商标。将各种名称注册为商标，已经成为各企业的一种新的商标策略，即将主要产品的名称、主要技术的名称注册为商标，就将商品、技术、专利、商标等知识产品捆绑起来，竞争对手如要购买其中的技术，就必须将其他的专利、商标、商业秘密一并购买，可以使利益最大化。
二是用商号、产品名称中的关键词注册商标。企业商号、产品名称中的关键词最容易成为价值不菲的文字商标。用复杂的商标标识使用规范和格式许可合同进行商业推广。世界一些大公司对产品标识，如图形、图标或文字与图形组合注册了商标，并推出了对这些注册标识的使用规范，如使用格式、色彩搭配、界面、位置、大小、载体等，并提供了格式许可合同，这样便于在下家的产品上、服务中标注自己的商业标识，既可以收取转让费，又可以扩大自己的宣传。
三是扩张注册防御性商标。在及时进行注册的同时，还要进行必要的防御性注册。防御性商标注册，即注册与使用相同或相似的一系列商标。具体地说，就是注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标，保护正在使用的商标或以后备用。要注册防御性商标，尽可能把４５类全包括了。比如“可口可乐、耐克、阿迪达斯等世界品牌，都注册了成百上千个商标，与他相关的全都注册了”。红豆集团的商标策略是把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册，如“虹豆”“相思豆”。红豆集团，在国内３４类商品上全部注册了“红豆”商标。扩张注册防御性商标的结果是有效地防御了相同和近似商标的注册，维护了自己商标的唯一性。１９９４年在与天津某旅游工艺品厂申请注册“思豆”商标纠纷中，经国家工商局商标评审委员会裁定，“红豆”获胜，同时红豆集团还在国外５４个国家和地区申请了商标注册。又如“娃哈哈”注册了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保护性商标。防御性商标注册的另一种方法，就是将同一商标运用于完全不同种类的产品或不同行业，防止他人在不同产品或产业上使用你的商标。因为同一商标使用的商品类别有一定限制，产品跨行业、跨种类时，就必须分别注册。再如，三九集团的“９９９”系列注册商标价逾７３亿元，注册商标应用范围涉及三九集团八大产业。甚至将来准备涉足的领域，也均以“９９９”注册了商标，就连深圳市首批注册颁布的服务商标也有“９９９”。

防御性商标是为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别注册，该种商标起到了防御其他商标侵权和混淆、淡化的可能。我国２００１年的《商标法》对此种商标尚无明确规定。２０１３年的新《商标法》第二十二条第二款规定：“商标注册申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标。”由“一标一类一申请”改为“一标多类一申请”，这在程序上更加完善更为科学，提供多类申请途径，从商标申请程序上已经大大简化，同时这与国际商标注册马德里体系也更为趋同。按照国际惯例，此种商标一般难以注册，但一经注册，则不因其闲置不用而被国家商标主管机关撤销。当前我国一些大企业都采用这两种方式进行商标保护。
此外，在注册商标时，可以考虑多种策略的选择和运用，如：
多角度注册商标。在主打商标下注册一些标注产品技术、功能信息的辅助商标，以阻止竞争对手在商标领域的发展。除了正面商品上注册商标，还应当在与本企业相抵触的反面产品上注册商标，以防商标淡化，如三株口服液的反面产品杀虫剂。同时，也应重视：注册集体商标；注册地理证明商标。大商标打掩护、小商标打冲锋；注册全类商标等策略。
大胆延伸品牌商标。延伸商标又称延伸品牌，即将具有一定知名度和市场价值的商标向新的产品或服务领域拓展，利用消费者对已有商标的认知度、满意度、忠诚度推出新的产品或服务。这样有利于企业利用已有的商标信誉提升和扩大企业产品或服务形象以及企业形象，进一步扩大品牌的影响；有利于企业快速进入新的产品与服务领域；有利于利用企业已经开发和形成的市场优势；降低企业开发和运营新产品新服务的成本，提高企业的竞争力；有利于提高企业核心产品的形象，提高企业整体品牌家族的投资效益。例如，红塔香烟延伸到红塔汽车、红塔证券等。
谨慎规避在先权利。不注意规避在先权利的纠纷很多，原因在于不懂、不能谨慎规避在先权利，或者忽略寻求在先权利人的许可，因此吃了大亏。
前瞻性地海外部署商标。商品未动，商标先行。我国企业对自己的商号、产品名称、商标文字、标识到海外抢注商标的积极性不高，导致国外的企业抢注在前，我们的产品无法进入外国市场。我们应当积极地前瞻性地谋划，首先要把自己的品牌在海外进行注册；其次要防范国外竞争企业的专利、商业秘密、版权等知识产权的攻击，没有专利筹码的企业可以就外国竞争对手的商号、产品名称等在世界范围内积极注册商标，或者把国外企业的注册上部署的漏洞填补下来，这样我们就有竞争的筹码了。

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