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商标法律策略选择的必要性

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(一)有效实施商标品牌战略的需要
商标品牌战略是一种以权利保护为重要内容的整体战略,这也不仅仅与国家的科技政策、产业政策、文化政策、教育政策等相关的公共政策选择问题,而更多的是一个法律问题。从战略的内容角度来讲,商标品牌战略应该包括创造战略、运用战略、保护战略、管理战略与人才战略这五大方面。在创造战略方面,主要是建立起以激励和保障创新、自主创新的原创性机制,实现经济增长方式的根本转变。在运用战略方面,要用好用足现有商标资源,要发挥商标品牌的作用,产生出最好的社会经济效益。在保护战略方面,要坚决打击“盗版”“假冒”等各种侵权行为,为保护商标品牌营造良好的法制环境。管理战略对于企业而言也尤为重要,企业对于商标品牌的利用既是一种法律对价,也是一个合作博弈的过程。最后,在人才战略方面,就是要以培养具有创新能力、具有知识产权观念的创新性人才为核心,增加人才培养投入、推进人事改革,建立与社会主义市场经济和经济全球化相适应的人才机制,并且加大对自主科研成果的激励与奖励机制,营造尊重知识、尊重人才的良好环境。当然,这也是支持社会主义市场经济运行的必要条件,是改善投资环境、维护良好的市场经济秩序的重要保障。
(二)树立品牌形象、参与竞争的需要
商标作为商品或服务的标识,是一个企业形象的标志。驰名商标作为高质量和综合竞争优势的象征,蕴含着科技、质量、信誉、文化等丰富的内涵,是承载企业核心竞争力的平台。
培育一个驰名商标,带动一个产业集群,壮大一个产业板块,拉长一个产业链条,实现规模总量扩张效应,是推动区域经济发展的重要模式。
企业,要强化争创驰名商标的主体意识,抓住大力实施商标战略的大好机遇,积极寻找适合自主品牌发展的市场定位及模式。要把商标战略纳入企业发展总体战略,主动将商标注册、运用、管理、保护融入企业生产经营的各个环节,不断致力于产品研发和市场创新,提高产品质量和服务质量,丰富和提升商标内涵,努力打造具有较高影响力和知名度的中国驰名商标。要将创立驰名商标与实施“走出去”战略相结合,条件成熟的要积极进行商标国际注册,着力创建国际品牌,参与国际竞争,开拓国际市场。
(三)保护商标、保护市场的需要
商标特别是驰名商标是企业创新性的劳动成果,是企业汗水和智慧的结晶。由于驰名商标的高附加值、高知名度和高美誉度,是企业参与市场竞争的利器,也是企业的金字招牌,相应成为不法分子假冒模仿、牟取暴利的首选对象,违法侵权行为屡禁不止,挫伤了企业创新的积极性,也给驰名商标企业和消费者造成了损失。
切实保护好注册商标专用权,既是维护商标注册人合法权益的重要手段,也是营造良好的法制环境、市场环境和社会环境,确保商标战略顺利实施的重要保障。要加强商标自我保护,提高自我维权意识和应对商标纠纷的能力,发现侵犯注册商标专用权的,及时注重权利,维护自身合法权益,最大限度利用商标资源和商标价值。要鼓励和帮助企业提高自我维权意识及应对商标突发事件,解决商标纠纷的能力。

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