(三)人头马( REMY MARTSN) “人头马”是法国著名的十邑白兰地人头马酒的商标。人头马的形象来自西方的一个星座,即人马座。1877年,人头马十邑白兰地的创造者雷米?马丁先生的后代选用人马座作为自己家族的酒的商标,并对原来的形象作了一些改动,把原来平着射箭的姿势改为向斜上方投掷标枪,增加了图案的动感。之所以选择这个图案作为商标,是因为马丁家族的人认为“人头马”这个图案中的马象征着强健有力、勇往直前,而人头则象征着智慧、灵感和爱心。 (四)凯迪拉克 通用汽车公司采用“凯迪拉克”做商标,是为了向法国皇家贵族、探险家凯迪拉克表示敬意,因为他在1707年建立了底特律城。商标选用的盾形纹章象征该公司在汽车领域的先驱和领导地位以及表现了底特律城创始人的勇气和荣誉。商标图案上的皇冠象征凯迪拉克家族的地位,皇冠上的七颗珍珠象征该家族的贵族血统,进而比喻凯迪拉克牌汽车的高贵、豪华气派、潇洒。盾牌象征凯迪拉克军队的英勇善战、攻无不克的精神。为了向消费者证明,企业对这个商标的产品进行了不间断的革新与开拓,力图使其每一次的产品革新都能给消费者个全新的感觉,美国通用汽车公司豪华轿车的著名商标“凯迪拉克”,其商标几十年来经历了十多次的变化。 (五)施乐 世界著名的C设计公司一兰德联合公司,在1995年受聘于美国“施乐”公司,负责为这家在全球办公自动化领域颇有建树的公司设计全新的企业识别系统。于是,新的“施乐”商标一改以往冷漠、严谨的蓝色调,而采用一种指定红色来替代以前的“施乐蓝”。红色给人们的是一种朝气蓬勃、充满生机与活力的视觉效应,是“施乐”企业发展的最好象征。为了映衬“施乐”公司的产品技术从传统的模拟技术跨数字技术的领域,施乐标志的首字母“X”,被设计成放大后在右上角作数字化处理的特殊效果。这一放大的“X”,又与数学方式中的“X”,英语中的“快速”( EXPRESS)谐音,预示着“施乐公司的未来充满着变幻、神奇和欣欣向荣。如同“施乐”新的广告语中所称的:“ A Simple Way to do good Work”,焕然一新的“施乐”商标,将提供给广大消费者更简单、更深刻地理解与牢记“施乐”企业形象与产品特征的一个记号。
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