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商标战略的实施主体学术界与政府的不同观点

学术界:强调品牌之间的差异性
学术界对于品牌的树立有一个很引人注意的观点——“土豆为什么不树品牌?”其实把它延伸开来,就是目前很多经济学家比较一致的看法:不是什么产品都需要品牌。
学术界对于目前的中国企业有一个比较清醒的认识,那就是虽然进步速度很快,但是还是在量的积累,质的飞跃还没有出现。所以在这个阶段,更应该对于有竞争力的产品制订不同的品牌树立计划。不少人认为,利润是品牌发展的最重要的评价。有的产品属于低端产品,用太多的精力去做品牌推广,还不如去做技术更新。在同类的产品中技术占优,就是最好的品牌。而对于一些技术发展空间不大,消费人群比较特殊的产品,则应该尽早发现他与其他产品的不同,从而确立切入点,以进行特色营销,树立品牌。
在创造品牌和赚钱的关系上,一些学者认为,在目前这个市场形态下,很多的中国企业发现赚钱容易了,但是树立品牌更难了。他们建议,企业不要“好高骛远”,要把握自己的利润源泉,找到自己的发展模式,同时也不能松懈品牌意识,要积极准备,一旦时机成熟,就应该集中精力来进行品牌推广事业。
品牌的差异性还体现在如何确定产品的惟一性和排他性上。这个问题,有些专家做过专门的研究,他们认为一个产品之所以在同类产品中被选择的机会更大,不一定是一个原因,而可能是很多因素的一个集合体,比如价格和性能的比例比较适合,定位用户比较准确和售后服务比较完善等等。因此一个企业在树立品牌的时候,也应该着力在提高自己的“综合素质”上,努力让自己的产品“处在一种和谐而统一的境界”,这样的产品自然是比较容易得到消费者认可的。

政府:务实为先加强维护
对一个商品、一个人、一个民族、一个地区一个国家来讲,品牌形象至关重要,因为品牌意味着对这个商品、对这个人、对这个地区、对这个国家的信心和责任。可以说,中国的各级政府都已经一销开始将发展经济和树立品牌结合到一起,并针对企业的实际情况,制订相关的扶持政策。从他们的工作中,我们可以看到政府对于中国商标事业的一些主要指导方针。
驰名商标和著名商标目录,实际上就是对我们国家在国际上有一定地位的产品的一次“点兵”。为什么要推出这个目录,就是为了让企业在务实的基础上合理地规划自己的发展。有的行业目前还在发展的初级阶段,如果说政府去扶持这类企业,那对企业,对政府的资源来说都是一种不合理的安排。在目前资源并不丰富的情况下,集中人力物力来对那些有一定国际竞争力,行业发展比较成熟的产业进行相应的扶持,是目前政府的主要方针。
作为政府来说,如何在自己的职权范围内维护名牌也是他们的重要工作。应该说,我们国家的品牌建立的时间都不是太长,实力也不是很雄厚,在这个阶段,政府就应该起到一个保护品牌的作用。一个是通过硬性的规章制度来对损害品牌的行为进行维护,另外也可以对企业进行一些咨询和建议和鼓励,帮助他们更多地了解国际市场的趋势和变化以方便他们更快地提高自身实力。

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