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驰名商标培育之产品包装

产品包装
产品包装也是打造驰名商标不可忽视的一个环节,简单地说,产品包装的作用主要体现在两个方面:其一,产品包装也要注意给商标符号注入文化信息,诉诸消费者的情感,从这个方面看,产品包装应当发挥与企业公关造势活动、广告同样的作用;其二,产品包装上应当注意突出商标,以扩大商标的知名度,同时也防止商标变成普通名称。下面分别述之。
第一点而言,给商品注人“情感”这是包装设计要把握的重点,包装设计不能只表达商品性而没有人情味,只有极富个性并能引起人们共鸣的包装设计,才能在浩如烟海的商品中夺目而出,抓住消费者的情感,达到促进商品销售之目的。以“酒鬼”酒的包装设计为例,酒类市场竞争激烈,一个无知名度的新商标怎样才能较短时间内得以驰名?事实证明,包装设计的创新是其中的重要因素。“酒鬼”酒为湖南湘泉集团公司出品。据说“酒鬼”酒即将研制成功时,湘泉集团总经理王锡炳请著名画家黄永玉为之设计酒瓶黄永玉答应了。直到有一天王锡炳再度登门,黄永玉便随手用泥巴捏个大样,再剪下一块麻袋布包住泥样,颈部用麻绳一扎,便交了差。名家作品,随手一捏就极为传神。这样极有个性和特色的包装,加上黄永玉题写的“酒鬼”商标名称,书画的一幅酒鬼找着麻袋的写意水墨画给产品包装注入了情感的活力,使产品的整体包装形象格外的平易近人,人情味极浓,紧紧地抓住了“酒鬼”们的心。“酒鬼”酒售价已超过了茅台、五粮液同类型的酒,成为目前我国很多地区消费的首选品。

就第二点而言,应当在产品包装上突出商标的位置,标明注册标记,防止商标转变为通用名称。比如,在可口可乐的包装上,英文的“ cocacola”和中文的“可口可乐”波浪形飘带图案特别的醒目,在包装上占据非常显眼的位置,首先映入消费者眼帘的就是他们的商标,具有极大的冲击力。而我国大多数企业的商标与装潢设计融为一体,共同构成一个商品实用标签。而这种实用标签的缺陷是把产品名称性能印得很醒目,而商标却在标签中所占比例太小,并且往往被置于一个不起眼的位置。这种做法实在是本末倒置,可能导致的不良后果就是商标的知名度不易于提高,延缓了商标驰名化的进程。因此我们的企业在产品包装上,不要吝啬给予商标以足够的空间,应当将商标置于最显眼夺目的地方,其大小也应当合适,甚至应当比商品通用名称所占的面积还要大些,不要小得如同可有可无的点缀。

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