15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 注册商标宣传推销商品的功能
注册商标宣传推销商品的功能
热门标签:
分布式呼叫中心
使用U盘装系统
服务器配置
电话销售团队
百度更新规律
百度AI接口
AI人工智能
电话运营中心
商标本身即有宣传推广商品的作用。中国人痴迷“中华老字号”,譬如“全聚德烤鸭”,“狗不理包子”,“泥人张彩塑”。历经百年沧桑,战争和革命,公私合营和改革开放,今日之老字号不少早已脱离开创人的家族控制,品质同百年之前并不相齐。当今的老字号已然换装为“品牌”,蕴含宣传推广商品的巨大商业价值。譬如,而今的“狗不理”是驰名的服务商标,不仅用于销售包子的餐饮服务,同时也用于销售其他各种小吃。
商标宣传推销商品的作用是指商标作为短小精悍的广告的商业价值。商标识别商品来源和标识商品品质的功能对应商标作为广告发挥的“信息功能”( informative function);而商标宣传推广商品的功能对应于商标作为广告发挥的“说服功能”( persuasive function)。品牌要成功,厂商不仅要投资产品品质,还要投资产品营销,建立“喜人”的品牌形象。1942年美国费兰克福特大法官曾指出:“我们生活在符号世界之中,根据标志选购商品。商业标志是推销商品的快捷方式,引导消费者挑选他们需要的物品,或者选择他们经诱导说服而认为自己所需的东西。商标所有人利用普罗大众的这种心理倾向,采用各种手段在市场上宣扬商业标志的吸引力,通过它们向潜在消费者灌输商品相关信息,让他们感觉带有特定标志的商品就是他们所需要的。”当今的广告宣传,通常不是简单枯燥地介绍特定品牌商品的性能,而是致力于塑造商标的公众形象,把品牌同力量、自由、青春、活力、成功等积极形象关联起来,争取消费者的认同和喜爱,从而实现市场营销的目的。
为此,1927年美国学者 Schechter教授提出反淡化保护理论。他认为,商标在现代商业活动中不仅识别商品来源,而且标识令人满意的商品,刺激消费者重复购买。一旦商标与消费者喜欢的事物建立联系,商业标志本身就可以促销商品,具备独立的价值。商标法不应该局限于防止混淆,而应该延伸到保护商标的促销功能( selling power)。将商标应用于不相干的商品之上,即便不引起混淆,也可损害商标权人的利益。商标所有的美誉和影响力常招徕市场竟争者“傍名牌”,其目的不是仿冒,也不是制造消费者混淆,而是利用商标符号已经取得的社会美誉度和显著性,为自己的产品打广告。例如,将“宝马”作为商标用于沙发,将“欧睐雅”(模仿“欧莱雅”)作为商标用于鞋帽。即便消费者不会因此而混淆商品来源,但是这些行为正在利用人们心目中已建立的“宝马”和欧莱雅”的良好商业形象和显著特征。
此后,这种观点逐步为司法实践所承认。在1928年 Yale Electric Corp.v.Robertson案中,美国第二巡回上诉法院精辟地阐释道:“商标是其所有人的印章。商品带有他的标志,他就得负责。第三人使用就是借用商标所有人的声誉。如果他不能控制商品的品质,这种使用行为就会产生损害,即便借用人没有玷污商标,商标所有人的销售也没有减少—因为商誉如同颜面,代表着其创造者和拥有者,他人使用只能作为伪装的面具。”这种损害不在于导致商品来源混淆,而在于减弱商标的显著特征和篡夺商标的美誉。到20世纪90年代,各国法律逐步承认“驰名商标”遭受的这种损害应予以法律救济。无论1995年《美国联邦反淡化法案》( Federal Trademark Dilution Act of1995),还是2009年《欧盟商标条例》,都对“驰名商标”的宣传推销功能予以保护。我国司法实践也不例外。
同时,商标反淡化保护自提出以来,就受到强烈质疑,最有名的莫过于Brown教授在1948年《耶鲁法学杂志》上发表的《广告和公共利益:商业标志的法律保护》一文。他认为,商标保护仍应当围绕于防止消费者的混淆,商标不应作为“财产”来加以保护。商标制度应该服务消费者福利,实现商标的信息功能(诸如商品的性能、属性、价格等等),解决生产商与消费者之间的信息不对称。耗资巨大的说服性广告让商标充满感情性刺激因素,使消费者根据虚无缥缈的品牌形象做出购买决定,冲动地购买昂贵而不必要的品牌商品;或者支付额外的金钱去购买本质上相同的商品,这些都降低了市场的效率。例如,品牌药和普通药的化学成分完全一样,但价格却人为地高出好几倍。而且,消费者最终还得为高昂的大规模品牌宣传买单。反淡化保护会刺激过度的品牌宣传种“非生产性”的社会活动。此外,反淡化保护还庥庇取得市场地位的厂商,会抑制市场竞争,减少消费者可选择的商品范围。为此,反淡化保护的结果是可能降低而不是提升消费者的福利。 Brown教授认为,驰名商标反淡化保护只会鼓励经营者滥用消费者情感,促使其做出非理性选择,从而损害自身利益。
标签:
十堰
阿坝
日照
晋城
青岛
湘西
四平
潜江
巨人网络通讯声明:本文标题《注册商标宣传推销商品的功能》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《注册商标宣传推销商品的功能》相关的同类信息!
电销系统是什么
电销系统针对电销团队一键拨号**提升销售效率,对客户进行收集、筛选、开发和跟踪的销售,历史记录大数据分析...
10-26
教你如何选择外呼系统
随着企业的不断发展,企业的客户体量越来越大,与客户沟通的机会越来越多,随之来的会产生这样的问题:企业如...
10-26
呼叫中心客户管理系统及录音管理系统相关介绍
对于使用呼叫中心客户管理系统的企业,如何利用客户管理系统管理庞大的客户数据,并利用有限的资源为客户提供...
10-26
呼叫中心电话系统包含通话录音的功能
电话录音系统包含录音功能,电话录音系统还应当实现以下功能: 1.实时录音的功能:电话录音系统录音采用了压控、...
10-26
如何提升呼叫中心的服务质量
您的电话可能被录音,真的是为了保证服务质量吗? 电话录音系统当我们在拨打某个平台的热线服务电话的时候,选...
10-26
企业呼叫中心以以客户服务为主的商业模式
由于厂商将商品为中心的概念慢慢改变到了以客户为中心的商业模式,客户已经成为了商家唯一的争夺对象。而客户...
10-26
智能外呼系统的分类介绍
为大家说一下外呼系统的分类,外呼系统大致分为六类,它们分别是 1.手动式外呼,这种方式下的的要点主要就是名...
10-26
电销不封号系统的实现
做销售的,手机号封号常有发生,在解决封号的问题上。企业之中有购买电销卡,也有购买电销软件。电销卡还好理...
10-26
电话外呼系统不封号,解决了电销公司的困扰
最近断卡行动。虚商电销卡又开始大批量封号了,暂停了,我很多客户都给我反映说现在的虚拟运营商电销卡越来越...
10-26
最新电话外呼系统的详细介绍
大家都知道今年的电销行业外呼打电话封号是越来越严重了,正常的电话卡基本上一天打个几十个电话就会被外呼高...
10-26
外呼软件系统在教育培训行业的应用
教育培训行业面临的问题 1、电话推广效率低下 除了在学校周边派发传单之外,人工进行电话推广是许多教育机构主...
10-26
呼叫中心系统的常见核心功能
呼叫中心目前已经得到了广泛的使用,得到许多企业的青睐。但是对于还没有开始使用呼叫中心系统的企业来说,并...
10-26
话务系统平台的技术架构是怎么样的
话务系统平台是典型的LNMP架构,架设在AWS云服务上,前端使用AWS ELB作为负载均衡,为业务方和供应商提供接入口,流...
10-26
关于话务平台的发展现状问题
在个人信息敏感的互联网时代,链家网高度重视业主客户隐私信息,很早地开始建设了话务平台来保护通话安全,近...
10-26
话务系统的简单介绍
话务系统应用就是今天的热线电话、咨询电话,由受过训练的话务员专门接听处理来电客户的各类问题如咨询、投诉...
10-26
推荐文章
TCL前三季度营收822.1亿元 实现净利30.3亿元
长春争当国家服务外包示范城市
Verint确立WFO人力资源优化和分析领域领导者地位
企业商标
航天神舟搭载云呼叫中心系统 客服中心一飞冲天
今日品牌保护第7条:反社会行为
电话机器人什么意思电话机器人
佛山欲打造省首批服务外包示范市
上一篇:
注册商标识别商品品质的功能
下一篇:
世界商标法简史(1)
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266