网红商标注册之易中天出名-巨人网络通讯

与韩寒不同,易中天的出名别具特色。2005年易中天和中央电视台10台《百家讲坛》栏目达成协议,开始在该栏目讲解历史,品评汉代风云人物,因其白话式的幽默分析受到追捧,2006年因创作《易中天品三国》而一举成名。2006年他和吴敬琏、于丹、江南春等一同被评选为“2006年商标中国年度人物”,大会给他的颁奖词为“他的人气‘如日中天’,成为中国学界独树一帜的个人商标。借助央视《百家讲坛》,他以独具个人特色的讲课方式羸得无数拥趸;他给严肃的历史披上了‘时尚’的外衣;他打通从古到今的正向经络,赋予商标亲和力和时代性”。其后,他以680万元的版税收入荣登“2007年第二届中国作家富豪榜”第3位。

易中天是一个善于商标建设的高手。从一个默默无闻的大学教授,到一个炙手可热的文化名人,易中天不仅在大江南北打响了商标,也成为人们广泛热议的一种文化现象。他把一个冷得不能再冷的专业—历史,转变成人们津津乐道的话题—品三国、汉代风云人物、先秦诸子百家……甚至电剧《新三国》也借鉴了他的很多观点。他本人也成为各大媒体的座上宾,时间人气直上,如明星般闪耀。易中天的成功与其个人商标的构建是分不开的。首先,易中天在对市场环境进行充分分析之后走了一条独特的路线。易中天受欢迎的重要原因是现代视角和平民立场。他一改历史专家在讲授历史与学术时的那种高深莫测和晦涩难懂的传统模式,而通过一种完全大白话的形式,运用现代化的语气将原本严肃枯燥的历史生动第传播给大众,从而对自己的产品进行重新定位,走差异化发展之路。其次,在进行了明确的定位之后易中天不断加大对自身能力和作品质量的建设。易中天本身具有深厚的专业功底,通过白话文进行历史题材的讲解并非是单纯地满足民众的兴趣需求,而是通过这一独特的模式将自己的知识和思想传达给民众。在与“百家讲坛”进行合作之前,已运用自己独特的模式写出了《读城记》、《品人录》等作品,在“品三国”系列成功之后其又推出了“汉代风云人物”系列和“先秦人物系列”等。他又将自己的作品出版成册,同时在网络上创立了自己的博客,使易中天这个文化商标不断和消费者进行接触。最后,易中天善于进行广告营销。易中天不仅学术素养扎实,而且演讲口才很好,表情丰富,舞台表现力强,这些都使他主讲的电视节目深为观众喜爱。在一些媒体对其进行批评和无意义的学术讨论时,他以巧妙的方式进行回应;在观众对百家讲坛出现审美疲劳后,他毅然淡出了银屏,以保持更高的美誉度。

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