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商标核心价值的传递

在英国及美国,现在仍有许多人把麦当娜与超级男孩看作商标。当然,有些新的明星也可以像他们一样成为这样的商标人物。虽然,我们不定可以成为这样的明星,并具有一定的商标,但是,我们可以创立一个以自己为中心的商标,或者成为一位非常出色的商标总监,来管理自己的商标。
娱乐行业的个人商标及商标需求比较大,这个行业创建了许多商标有网络形式的、电视广播形式的、表演演出形式的以及个人商标的形式。这也是一个具有高风险的商标管理行业,为什么说它具有高风险?这是因为这些商标都是以“人”为基础来建立的,这里我们所说的“人”这种商标是不稳定的、易变的。
运行娱乐行业这样的企业,像是无线电台或电视台等需要创建并推动商标忠诚度,因为商标忠诚度才能增加广告的数量,广告的效益才能带动销售额的增长。
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电视及电影塑造了一个个使人们难以忘怀的角色,而扮演这些角色的明星的知名度甚至比政治人物的知名度都高。在美国,有些家喻户晓的电视明星,如知名的电视厨艺大师 Emeril Lagasse或电视名嘴拉里金等,这些明星经常出现在电视节目中,每周都会跟无数的人进行交流。
美国著名新闻节目主持人凯蒂柯丽克主持早、晚的新闻节目,虽然她并不是外形十分亮丽,而且话题也不多,但是,整个美国的人都对他十分熟悉。这位女土的丈夫年纪很轻但死于癌症,因为有这方面的原因,她加入了全美娱乐产业基金结肠癌研究联盟,并成为创建者之一,她同时也为推动癌症基金做了很多公益活动。因此,在美国公众的心中她是一个特别的人,因为她为整个国家做出了一系列有价值的事情,受到老百姓的尊重与喜爱。很多美国人虽然从没与她见过面,但很多美国民众都相信,她的行为对美国的影响甚大,毫无疑问地,她在美国人的心中建立起个人独无二的形象,这对于个人商标的建立是一个很好的平台。

虽然上述的人物十分知名,但是在美国,像这样可以被看做是个人商标的名人众多,例如,汤姆克鲁斯、碧昂斯、大厨 Emeril lagasse等。尤其是 Emeril lagasse,他为自己创建了一个商标国度,这个商标国度是以他作为演员以及精通厨艺的能力为基础,以及他的人格魅力和对市场的敏感度来建立的。

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