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天际100商标营销案例
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“天际100”是一个属于香港人的世界级观景台,不但能让旅客全方位观赏香港的美景,还可让他们同时认识香港的历史及本土特色文化,从中体验香港独有的精神。
为了实现商标推广,“天际100”采用了全方位三百六十度的商标营销推广策略提升其知名度。首先,“天际100”开设了网络社交 facebook Fan Page及新浪徼博,与消费者直接沟通,至今已有超过两万个 facebook粉丝及十四万个微博粉丝。
“天际100”还采用“事件营销”( Event Marketing)模式,主要是通过向企业或娱乐界单位提供场地租用,以提升其商标知名度。如,2012年初, Rovio公司在“天际I举办了“天际愤怒的小鸟”全球首个发布仪式;而无线电祝2012年香港小姐选举发布会也选择在“天际100”举行。另一方面,“天际100”也积极开展会议及婚宴的推广,更成功吸引到名歌手李玟于“天际100”举办婚礼,并获得多家媒体广泛报道,直接或间接地提升了商标知名度。
在加入国际游乐园和旅游景点协会以强化“天际100与其他旅游景点合作之外“天际100”还与香港旅游发展局结为合作伙伴,让“天际100”成为香港对外重点推荐的七大旅游景点之一。为配合旅游发展局的全球宣传活动,“天际100”管理层曾先后前往日本、印度、俄罗斯等地举行简介会,并与全球超过一百一十个旅游中间公司建立合作关系。

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