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国家制造商标的出现(1860-1941)

美国在内战之后,多种力量结合起来,把销售范围广、商标化了的产品变成一笔笔利润丰厚的生意：
1)交通(如铁路)和通信(如电话和电报)的改善,使得地区、甚至全国性销售愈发容易实现；
2)生产过程的改进,使得大批量低成本地生产高质量的产品成为可能;
3)包装的改进使得整体包装对应于散装)愈发可行,可将其与生产商的注册商标等同起来;
4)19世纪80年代以及1906年美国商标法的修订,使得对商标的保护更加容易；
5)广告更受重视,报纸杂志积极赚取广告费用;
6)零售机构,如百货商店、国内邮购公司等,有效地扮演了中间人的角色,鼓励人们消费；
7)自由移民政策使美国人口增加了；
8)尽管市场中的许多产品质量不稳定,但是工业化和城市化的不断发展提高了美国人民的生活水平和期望值；
9)美国人中文盲所占的比例由1870年的20%降至1900年的10%,美国人受教育程度提高了。
所有这些因素都推动了质量稳定的消费品生产的发展,使这些产品通过众市场的广告活动,可以迅速地出售给消费者。在如此有利于商标发展的环境下,大批量生产的包装货品,在很大程度上代替了本地生产的散装货品。这一变化导致了商标的广泛使用。

公司的所有者和高级管理层在很大程度上主宰了商标的开发和管理。例如,全国饼干公司的第一任总裁,就与1898年 Uneeda饼干的推出有关。这是第一种以商标形式在全国范围内推出的饼干。全国饼干公司的决策之是为这个商标创作一个图形符号,即 Uneeda饼干淘气男孩,并把他用于广告支持活动中。亨氏(H.J. Heinz)通过生产革新和促销活动,创立了亨氏商标阿萨?钱德勒( Asa Chandler)密切注视着可口可乐公司庞大的分销渠道,他努力使可口可乐成为一个家喻户晓的商标。
国内的生产商有时不得不面对来自消费者、零售商、批发商甚至内部员工的抵触情绪。因此,这些公司持续采取了“推”、“拉”举措,以保证让消费者和零售商高兴地接受这些商标。公司通过使用抽样、奖励、产品说明手册、大量广告吸引消费者;通过店内抽样调查、促销计划以及维修保养货架等方式吸引零售商。
随着商标和商标的适用范围越来越广,仿制、假冒活动也日渐猖獗。尽管相关法规不够明确,但还是有越来越多的公司把自己的商标和标签送到地区法院登记注册。最后,在1870年,美国国会将商标和标签的注册从其他法律程序中分离出来,并制订了第一部联邦注册商标法。根据此法律,要求登记注册者将他们的商标、说明文件和25美元一并寄往华盛顿专利事务办公室,作为备份。按照这项新法律,第一个上交专利事务所办公室的标志是草丛恶魔“( Underwood Deⅶi)。它是于1870年1l月29日登记在波土顿威廉草丛公司( William Underwood Company)名下的商标,它被用于“魔鬼入口( Deviled Entrements)这一产品。到1890年,大多数国家都有了自己的商标法,从而,商标名、标签、设计都成了受法律保护的资产了。

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