当欧洲人开始在北美定居之时,他们也带来了商标化的传统和实践。专利药品生产者和烟草制造商是早期美国商标化的先驱。早在美国内战之前诸如 Swaim的万能药 Panacea, Fahnestock的杀虫剂、驱蛔虫药, Perry Davis的植物止痛剂等药品,就已经家喻户晓了。专利药品大多装在小瓶子里。由于当时人没有把它们当做生活必需品,所以必须积极地开展促销。为了吸引更多的消费者到商店里选购他们的产品,这些药品生产商印制了精美独特的标签,通常还把自己的画像放在标签的中心。 自17世纪早期,烟草制造商就在出口他们的制品了。到19世纪早期,成捆的烟草包装上,都有诸如 Smith’ s plug和 Brown and Black’ s Twist等一类标签。19世纪50年代,许多烟草商意识到, Cantaloupe、 Rock Candy、婚礼蛋糕( Wedding Cake)以及 Lone jake等更有意义的名字对于其烟草产品的出售非常有帮助。于是,19世纪60年代,烟草商开始直接向消费者出售小包产品。这种吸引人的包装受到欢迎,其结果便是图形标签、装饰物和符号的诞生。
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