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商标包装设计与造型设计

1．商标包装设计
ＰｈｉｌｉｐＫｏｔｌｅｒ对包装下过这样的定义：包装是指设计，并生产产品容器或包装物的一系列活动。因此，产品包装的设计，除了要准确地表现产品的定位、消费对象定位、市场定位外，还必须服务商标的统一、整体的传达。包装设计应遵循：与商标设计形象整体的协调性；整体协作性；针对消费者需求的个性化，采取相应的设计方法的个性展示性；为使产品内蕴与包装外观达到高度统一的境地，从而强化包装的信息传达、审美情趣要求、广告宣传的功能的内外合一性等原则。
包装设计学以企业标志统一形象。突出企业标志的形象，或将企业标志置于统一固定的位置，施以统一色彩、统一背景图案或统一的构图，构图重点使企业标志处于主导地位，以取得一致的视觉效果；以企业标志的变体或企业象征图案统一形象。以企业标志的变体图形或企业象征图案为底纹，可能取得较好的视觉效果；以企业标准字或商标标准统一形象。在包装设计中，商标各种标准字形应首先置于视觉的中心，通过对比的手法加强其透明度；以企业标准色为线索统一形象，应以商品色彩为主，有关企业的信息，则应尽可能运用企业的标准色，关键在于如何处理它们之间的关系；以系列化的图形结构统一形象。鉴于一些企业商品种类繁多的状况，对同一种商品采用系列化设计，有助于强化商品的视觉效果。
一个完整的商标所具有的符号或标志的属性，有着重要的识别、区分功能，但这也只是作为商标应具有的一个基本而必要的条件，它还需要依赖其他几个方面的努力才能成为一个完整的商标界定体系；否则，不免会失之表面。

2．企业造型的设计
所谓企业造型，英文表达为：ｃｏｒｐｏｒａｔｅｃｈａｒａｃｔｅｒ。“ｃｈａｒａｃｔｅｒ”即是指企业选择、提炼某一人物、动物或植物的个性特点或某一性质，以夸张的手法创造出具有人的性格的（应十分拙趣的）新形象。以这一具体可见的形象，直接表现出企业属性、经营理念和产品特征。
企业造型比标志符号具有更强的信息传递能力。因为企业的标志符号多半是抽象的文字图案，在传达企业理念时比较刻板，而生动活泼的图案造型则以具体形象更直观地引发和补充观赏者的想象。而且，吉祥物所具有的人情味无形中有助于企业和消费者之间的沟通，使企业在公众心目中具有亲切感和随和感。因此，吉祥物（企业造型）为企业界广泛地采用。
以人物造型为吉祥物的例子较多。比如，万宝路那潇洒、粗犷的“西部牛仔”，吉列刀片具有男子汉的气息的“老伙计”，卡西欧威力无比的“铁臂阿童木”，麦当劳滑稽可笑的“麦当劳叔叔”，康师傅方便面憨态可掬的“康师傅”......
以动物造型为吉祥物的例子也不少。比如，体育运动中的吉祥物标志，慕尼黑奥运会的“老鹰”，汉城奥运会的“老虎”，还有北京亚运会的“熊猫盼盼”，以及台湾职业棒球赛中的“三角虎”、“兄弟象”、“味全龙”、“统一狮”，等等。又如，世界闻名的美国迪斯尼公司的“米老鼠与唐老鸭”，更是企业界以动物为造型对象的典范。
同标准色设计一样，企业造型设计也要考虑到各民族的风俗习惯、风土人情、宗教信仰、好恶表现等。比如，法国人视孔雀为祸鸟；东南亚诸国视白鹤为色情鸟；印度、尼泊尔等国认为黄牛是神物；一般人认为，百合花代表着纯洁，但在英国、加拿大，百合花则被认为是死亡之花......

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