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食品行业商标侵权乱象丛生

来源：北京商报

继此前北京商报记者报道大好大与北京味多美的商标之争后，北京商报记者进一步深入调查，发现在食品行业商标模仿乱象横生，抢注泛滥。味多美出果干、康帅傅方便面、豆禾豆豆奶……这些看着似曾相识的产品，其实都是“蹭热度”、打“擦边球”的产物。在业内人士看来，我国食品行业之所以成为侵权行为的重灾区之一，主要由于食品企业侵权成本不高，被侵权企业知识产权保护意识不强，且消费者对于商标认知不全面，维权困难所致。对于企业而言，随着国家相关政策法规逐渐完善，违规成本加大，若要持续生存，规范发展至关重要。值得注意的是，国家新修订的《中华人民共和国商标法（2019年）》（以下简称《商标法》）于11月1日正式实施，促进市场有序竞争。

屡见不鲜

　　近日，北京商报记者发现，许多中小食品企业都通过抢注的方式，获得知名商标以求短时间内提升销量。抢注的范围涉及商品名、电影名、人名等。

　　以“味多美”为例，在2019秋季糖酒会上，浙江大好大食品有限公司（以下简称“大好大”）推出“味多美”产品，这是大好大于2018年完成注册的商标。该商标与北京味多美食品有限责任公司（以下简称“北京味多美”）的“味多美”三个字一致。

　　对此，北京味多美相关负责人表示，将对大好大推出的“味多美”商品进行调查，并采取合法手段维护自身利益。

　　不仅知名食品商标时有抢注事件，优秀电影IP也成为众多食品企业抢注的目标。据了解，《哪吒之魔童降世》于7月26日上映，自此以后申请与“哪吒”相关的29类、30类商标就达24个。其中，仅有两个为“北京光线影业有限公司”申请，其余申请企业均为食品行业相关企业。

　　将名人姓名注册为商标的案例也屡见不鲜。成都一男子曾将“林书豪”三个字申请为商标，且已收到受理通知书。该人共挑选了食品、饮料、酒类等7个品类和10个小类进行申请。中国商标网显示，在29和30品类中，共有21个商标，其中仅有4个为林书豪自己申请注册。

　　事实上，中小食品企业“蹭热度”的行为，最终将导致没有赢家的局面。在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，食品行业模仿、抢注问题时有发生，导致出现山寨食品，例如粤利粤饼干、小白兔奶糖、豆禾豆豆奶等。这些产品往往存在安全隐患，不仅损害了原商标持有人的利益，也导致自身发展难以持续，进而影响食品行业发展。

违规成本低

　　对于侵权食品问题，中国食品(00506)产业分析师朱丹蓬表示，食品领域抢注和仿冒的成本低，回报高，且被抢注的企业意识不强，在注册商标过程中存在疏忽，加之消费者对这些品牌的认知度不够，导致了食品行业商标乱象层出不穷。

　　注册商标费用不高，收益很大，给一些企业和个人抢注知名商标带来了“商机”。据了解，抢注一个商标的费用只要1000多元，如果抢注一个知名商标再转让的价格可达到数十万甚至更高。例如，北京一位工程师花1000元随意注册了“莫言醉”白酒商标，因莫言获得诺贝尔奖，这枚商标卖出超过1000万元。

　　“就食品行业而言，门槛低、地域性明显的特点也是不可避免的问题之一。企业很容易进入，并在小范围内形成稳定产业链条。”业内人士透露。

　　北京商报记者发现，造成知名商标被抢注的现状，与很多食品企业采用代工模式不无关联：市面很多产品均采用授权模式经营，一些食品加工企业为品牌持有者代工。这些小品牌不用建设重资产的生产线，大大降低了进入食品行业的门槛。

　　此外，对于食品侵权行为的惩罚也不高。自2019年开展打击防控“山寨”食品工作以来，河北省市场监管系统共检查食品生产经营主体10万余户次，捣毁制假售假窝点19个，查处相关案件363件，共计罚款130.56万元，平均每户处罚不过3600元。

　　“对于被抢注企业而言，商标被抢注也是自身意识不强所导致的。‘味多美’29类中文商标被大好大抢注，就是北京味多美疏忽所致”，业内人士向北京商报记者表示，有的企业商标被抢注后，维权成本高，审理周期长，企业并非选择法律手段进行维权，为了避免投入大量精力，一般就出钱回购商标。

　重拳整治

　　食品行业成为商标行业的重灾区，但随着11月1日新《商标法》的实施，食品行业商标乱象有望减少。

　　据了解，本次《商标法》的修订，对恶意抢注行为加强了行政处罚和司法处罚力度。第四条增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”。对此，处罚办法为“对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚”。但在原来的《商标法》中，并无进一步的规制，处理方式仅仅是商标被驳回。

　　在司法处罚方面，根据新修订的《商标法》，对恶意提起商标诉讼的，过去只是不予以支持，现在可以由人民法院依法给予处罚。

　　事实上，在国家顶层设计层面，相关监管趋严，而企业也应该加强自身防范。从一些跨国企业的经验看，提前注册并成立相关部门，可以有力地保护企业利益。一家在中国经营数十年的跨国食品企业负责人向北京商报记者表示，公司成立了防侵权相关部门，在线上，公司还与阿里、京东平台合作。为了防范商标侵权事件发生，仅在30类，该企业就申请超过80个商标。

　　国内的企业也在积极行动，2018年中央电视台一天之内注册120个与春晚有关的商标，包括“CCTV春晚”、“春节联欢晚会”、“春晚”、“央视春晚”等。数据显示，2018年我国商标注册的申请数量超过了700万件。

　　朱丹蓬表示，模仿和抢注的产品很难在一二线城市立足，主要市场在农村，且这些地区的市场需求很大，但大企业的定位主要集中在一二线城市。所以，侵权的企业应该转换一下思路，发展培养自有品牌，深耕这些市场，而非战战兢兢模仿他人。

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