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商标价值与商标传播力的相关性

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如表3‐14,2009年的评估结论中,100个连续跟踪评估商标的商标价值与商标传播力之间的相关系数为0.381,系数旁边有两个“倡”号,这表示此次分析中,指定的显著性水平为0.01时,统计检验的相伴概率小于等于0.01(表格显示为“0.000”),即商标价值与商标传播力显著相关,且为正相关。具体而言,商标传播力越高的商标,其商标价值也越大;商标价值大的商标,其商标传播力也相应较高。
如表3‐14,2009年的评估结论中,100个连续跟踪评估商标的商标价值与商标传播力之间的相关系数为0.381,系数旁边有两个“倡”号,这表示此次分析中,指定的显著性水平为0.01时,统计检验的相伴概率小于等于0.01(表格显示为“0.000”),即商标价值与商标传播力显著相关,且为正相关。具体而言,商标传播力越高的商标,其商标价值也越大;商标价值大的商标,其商标传播力也相应较高。
如表3‐15,2010年的评估结果中,100个连续跟踪评估商标的商标价值与商标传播力之间的相关系数为0.522,系数旁边有两个“倡”号,这表示此次分析中,指定的显著性水平为0.01时,统计检验的相伴概率小于等于0.01(表格显示为“0.000”),即商标价值与商标传播力之间显著相关,且为正相关。具体而言,商标传播力越高的商标,其商标价值也越大;商标价值大的商标,其商标传播力也相应较高。
如表3‐16,2011年评估数据中,连续跟踪评估的100个商标的商标价值与商标传播力之间的相关系数为0.435,系数旁边有两个“倡”号,这表示此次分析,指定的显著性水平为0.01时,统计检验的相伴概率小于等于0.01(表格显示为“0.000”),即商标价值与商标传播力之间显著相关,且为正相关。具体而言,商标传播力越高的商标,其商标价值也越大;商标价值大的商标,其商标传播力也相应较高。
表3‐17可见,2012年评估数据中,100个连续跟踪评估商标的商标价值与商标传播力之间的相关系数为0.416,系数旁边有两个“倡”号,这表示此次分析中,指定的显著性水平为0.01时,统计检验的相伴概率小于等于0.01(表格显示为“0.000”),即商标价值与商标传播力之间显著相关,且为正相关。具体而言,商标传播力越高的商标,其商标价值也越大;商标价值大的商标,其商标传播力也相应较高。
四轮评估数据共同显示:商标传播力与商标价值之间呈现显著的正相关关系,农产品区域公用商标的商标知名度、商标认知度、商标好感度越高的商标,则其商标的价值越高。

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