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商标收益及其数值

商标收益及其数值：以１００个连续跟踪评估商标的收益数值为例
在最早提出收益概念的经济学领域，收益指在期末与期初拥有同样多的资本的前提下，企业成本核算期内可以分配的最大金额，即实际物质财富的绝对增加。而传统的会计收益是指来自企业期间交易的已实现收入和相应费用之间的差额，即产出价值与投入价值的差额。
中国农产品区域公用商标价值评估模型中，商标价值＝商标收益×商标强度乘数×商标忠诚度因子，商标收益作为商标价值中的一个重要因素，其高低变化将直接影响商标价值的高低变化。根据模型，中国农产品区域公用商标的商标收益＝年销量×（商标零售均价－原料收购价）×（１－产品经营费率），即剔除生产过程中的劳动收益，结合市场交换完成的最终零售价格，同时充分考虑农产品产业在生产等环节中诸多不可控因素，以连续三年的数据最终统计得出由商标本身带来的收益部分。
因此，农产品区域公用商标的商标收益分别受到年销量、价格和经营成本的直接影响。其中，产品经营费率指的是在生产经营过程中，因劳动、投入等损耗所占的比例，通过减去产品经营费率即可剔除生产过程中的劳动、投入等经营成本。
（１）商标收益与商标价值整体呈现正相关
２００９—２０１２年间的四轮评估中，按照商标价值由高至低排列，１００个连续跟踪评估商标的价值曲线与收益曲线呈现如图３‐１４、图３‐１５所示。

上述两组曲线图中，２００９—２０１２年间连续跟踪评估的１００个商标，其商标收益整体趋势与商标价值曲线相吻合，商标收益与商标价值之间呈现正相关。但也有个别商标的收益波动明显，而商标价值并未出现相应程度变化的异项。如寒地黑土商标，其２００９年商标收益为２３１６６６.６７万元，２０１０年下降为８０７９０.２２万元，降幅达到６５.１３％，而同期比较其商标价值，从２００９年的１１５.９５亿元上升到１２０.７６亿元，上涨了４.１５％。在商标收益下降的情况下，商标价值依然得到了提升。这一情况不仅发生在寒地黑土商标，还有涪陵榨菜、兰西亚麻、洛川苹果、砀山酥梨等商标。可见，商标价值除了受到商标收益大小的影响之外，还受到另两个变量即商标强度乘数、商标忠诚度因子的影响。这吻合了中国农产品区域公用商标建设的历史、转折、发展、热潮兴起的时间点和现状。
（２）区域资源管理绩效逐年显现
商标收益是指剔除生产、劳动等环节产生的收益并完全由商标本身所带来的收益部分。因此，在一定程度上，商标收益的增加是商标管理绩效的量化显现。
比较连续跟踪评估的１００个商标的数据可见，除了２０１０年评估数据中其平均商标收益略低于２００９年的评估数据之外，２０１０—２０１２年三年的评估数据显示，１００个连续跟踪评估商标的平均商标收益与商标价值均连年上升。其中，平均商标价值从２００９年的１４.４２亿元上升到２０１２年的１８.５４亿元；平均商标收益从２００９年的１７７２６.４３万元下降到２０１２年的１３０９４.９１亿元，如图３‐１６所示。

比较２００９年与２０１０年的评估数据可见，虽然这１００个商标２０１０年比２００９年的平均商标收益负增长３２.１３％，但其平均商标价值却上升了１０.９６个百分点。比较２０１０与２０１１年的评估数据可见，这１００个商标２０１１年比２０１０年的平均商标收益上升了３.８６％，平均商标价值也上升了９.００％。比较２０１１—２０１２年的评估数据可见，这１００个商标２０１２年比２０１１年的平均商标收益上升了４.８０％，平均商标价值上升幅度略小于商标收益，为６.３１％。从上述数据可见，１００个连续跟踪评估商标的平均商标收益在２００６—２００８年间呈现了巨大飞跃，但在２０１０年之后，变化幅度逐渐趋于平稳。与此同时，这１００个商标的平均商标价值的增长幅度却呈现出环比下降的态势。这说明，２００９—２０１２年间连续跟踪评估的１００个中国农产品区域公用商标的商标收益上升较为显著，但商标价值的提升幅度却不高。如图３‐１７所示。

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