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国际商标的特点

纵览国际市场，全球的国际商标至少具有以下几个方面的特点：
１．少数几个发达国家长期“霸占”商标俱乐部席位，而多数弱国与国际商标根本无缘。
例如，在美国《商业周刊》每年评出的全球１００个最有价值的商标中，美国商标大约占６０％，其他的基本上由日本和欧洲等几个比较发达的国家瓜分。我国只有少数商标（如海尔冰箱、联想电脑）挤进了世界前１００名，但无法和美国、日本和欧洲的著名商标抗衡。广大发展中国家和亚发展国家与发达国家之间存在着巨大的鸿沟。
２．国际市场上多数行业都有少数垄断性商标，它们占有相当比重的全球市场份额。
例如，计算机产业有ＩＢＭ、康柏、戴尔，手机有摩托罗拉、诺基亚、三星，饮料行业有可口可乐、百事可乐，打印机有佳能、惠普、爱普生，照相机有柯达、佳能、奥林巴斯等。这些商标的市场占有率可能每年都会发生一定的变化，但是它们在市场中的垄断地位多年来基本保持稳定。相对垄断性的存在，使得这些国际商标的生产、销售的变化随时都影响着国际市场行情的变化，尤其是在一些对全球经济具有基础作用的行业，如能源、钢材等。
３．国际商标的国际化程度非常高。
这也就意味着，国际商标的消费者往往不局限于商标所在国，而是跨国跨洲，其在国外市场的销售额比例很高。例如，《商业周刊》评选出来的全球１００强商标，其产品的国外销售额都在２０％以上。像生产诺基亚手机的芬兰，由于本国人口少，市场小，绝大多数的产品都是外销。瑞士的雀巢，如果没有大量的外销，仅靠自己国内不足１０００万人口的市场，是根本不可能培育出世界名牌的；荷兰皇家菲利浦电子集团在全球６０多个国家里拥有１８６０９０名员工，在照明、消费电子、家用电器、电子元件、半导体和医疗系统等领域均处在欧洲和世界前列，世界上每７台电视机中就有一台使用菲利浦彩色显像管，全球６０％的电话都含有菲利浦的产品，世界上有３０％的办公室由菲利浦照明设备，菲利浦还同时为６５％的世界主要机场、５５％的足球场和３０％的医院提供照明。

４．国际商标区域优势明显。
尽管许多国际名牌的国际化程度都比较高，但是竞争商标之间存在一定的区域性优势。例如，在中国市场，日本的各大商标电器产品横行，美国的通用电气等却很难见到。荷兰的菲利浦电器在欧洲市场大名鼎鼎，而在美国却经常被美国消费者误认为是药品商标。汽车产业是许多发达国家的支柱产业，国际名牌众多，美国有别克、凯迪拉克、福特，德国有梅赛德斯、宝马、大众，英国有劳斯莱斯、美洲虎，法国有雷诺、标志、雪铁龙，日本有本田、丰田、凌志，意大利有菲亚特、法拉利，瑞典有沃尔沃，韩国有现代，等等。各个商标的本国市场都占有主导优势。商标国际化和商标区域化是同一个问题的两个方面。
５．各个商标都有非常明确的定位。
与以前一个产品一统江湖的局面相比，现在绝大多数商标都不可能像微软视窗操作系统那样独霸天下。每个商标都是针对具体的消费者群体，具有明确的商标定位，一个商标占据一块市场，能够像可口可乐、诺基亚手机、飘柔洗发水（在中国市场）等商标三分天下得其一已经是相当辉煌的业绩了。为了在市场中争得一席之地，各大名牌都采取明确定位的方式，来稳定自己的客户群体。

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