15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 商标定位的影响因素
商标定位的影响因素
热门标签:
百度AI接口
服务器配置
电话运营中心
百度更新规律
电话销售团队
AI人工智能
分布式呼叫中心
使用U盘装系统
企业商标定位必须有的放矢,这里考察影响商标定位的因素包括:
1.消费者的消费心理。
特劳特指出,企业商标定位就是要在消费者的心中树立起一个鲜明的形象,商标定位一定要在消费者的“心智”梯级中占据有利的位置。我们不能从完全理性分析的模式来理解消费者的心理,而应该从现实情况出发,迅速占领消费者的“心智”。美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的一项观察表明,消费者把商品从货架上拿到购物筐里平均要用12秒,平均只能仔细考虑1.2个商标。所以,企业在进行商标定位时,必须针对消费者在大量信息面前进行有限选择和有限接受的心理,把握消费者购买动机,激发消费者的情感。商标定位使潜在顾客能够对该商标产生正确的认识,进而产生商标偏好和购买行动,它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。
2.商标产品的功能属性。
消费者直接选择商标的原因是商标产品本身的实用性和功能。虽然在商标市场上同质化现象已经极度发展,但是商标产品属性还是具有相对的区划性,即消费者要满足某一类需求还只能依赖某些产品,只有这些商标产品才能真正保质保量地满足消费者的需求。企业为满足不同消费者的需求,必须采取不同的定位策略。商标定位必须考虑产品本身的特点,突出产品的特质,使商标定位与消费者的需求相适应。
3.市场环境。
在商标和消费者中间的地带,就是市场环境。市场环境意味着商标定位在商标和消费者之间关系的建立。商标定位的成功与否并非取决于企业的综合实力,而在于谁能把企业自身特有的优势融入到商标定位的过程中去,从而塑造出满足消费者需求的个性化商标。商标定位和产品特性只能在特定的市场环境中才对消费者有意义。比如在中国IT业界一度热炒的网络计算机,当时厂家的考虑是中国政府机关的很多计算机配置都很高,但在实际运用过程中其实更多的都是执行打字、传送文件等事务性工作,因此,他们考虑将这些功能都集成到一台服务器,终端机只需很低的配置就可通过访问服务器执行这些功能,这样不仅节省了成本,也实现了对终端的监控。但是,当时的市场环境却是,政府机关已经基本实现了无纸化办公,这时候再去谈论客户这样的需求已经为时过晚。从厂家的商标定位来说不可谓不准确,但是,市场环境却不是这样了。市场环境的另外一个重要方面是竞争对手的情况。合理的定位就是最大限度地规避来自竞争对手的压力,最大限度地展示自己的个性和实力。因此,市场环境对于商标定位来说至关重要。
标签:
湘西
日照
晋城
十堰
潜江
四平
青岛
阿坝
巨人网络通讯声明:本文标题《商标定位的影响因素》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《商标定位的影响因素》相关的同类信息!
电销系统是什么
电销系统针对电销团队一键拨号**提升销售效率,对客户进行收集、筛选、开发和跟踪的销售,历史记录大数据分析...
10-26
教你如何选择外呼系统
随着企业的不断发展,企业的客户体量越来越大,与客户沟通的机会越来越多,随之来的会产生这样的问题:企业如...
10-26
呼叫中心客户管理系统及录音管理系统相关介绍
对于使用呼叫中心客户管理系统的企业,如何利用客户管理系统管理庞大的客户数据,并利用有限的资源为客户提供...
10-26
呼叫中心电话系统包含通话录音的功能
电话录音系统包含录音功能,电话录音系统还应当实现以下功能: 1.实时录音的功能:电话录音系统录音采用了压控、...
10-26
如何提升呼叫中心的服务质量
您的电话可能被录音,真的是为了保证服务质量吗? 电话录音系统当我们在拨打某个平台的热线服务电话的时候,选...
10-26
企业呼叫中心以以客户服务为主的商业模式
由于厂商将商品为中心的概念慢慢改变到了以客户为中心的商业模式,客户已经成为了商家唯一的争夺对象。而客户...
10-26
智能外呼系统的分类介绍
为大家说一下外呼系统的分类,外呼系统大致分为六类,它们分别是 1.手动式外呼,这种方式下的的要点主要就是名...
10-26
电销不封号系统的实现
做销售的,手机号封号常有发生,在解决封号的问题上。企业之中有购买电销卡,也有购买电销软件。电销卡还好理...
10-26
电话外呼系统不封号,解决了电销公司的困扰
最近断卡行动。虚商电销卡又开始大批量封号了,暂停了,我很多客户都给我反映说现在的虚拟运营商电销卡越来越...
10-26
最新电话外呼系统的详细介绍
大家都知道今年的电销行业外呼打电话封号是越来越严重了,正常的电话卡基本上一天打个几十个电话就会被外呼高...
10-26
外呼软件系统在教育培训行业的应用
教育培训行业面临的问题 1、电话推广效率低下 除了在学校周边派发传单之外,人工进行电话推广是许多教育机构主...
10-26
呼叫中心系统的常见核心功能
呼叫中心目前已经得到了广泛的使用,得到许多企业的青睐。但是对于还没有开始使用呼叫中心系统的企业来说,并...
10-26
话务系统平台的技术架构是怎么样的
话务系统平台是典型的LNMP架构,架设在AWS云服务上,前端使用AWS ELB作为负载均衡,为业务方和供应商提供接入口,流...
10-26
关于话务平台的发展现状问题
在个人信息敏感的互联网时代,链家网高度重视业主客户隐私信息,很早地开始建设了话务平台来保护通话安全,近...
10-26
话务系统的简单介绍
话务系统应用就是今天的热线电话、咨询电话,由受过训练的话务员专门接听处理来电客户的各类问题如咨询、投诉...
10-26
推荐文章
今日品牌保护第7条:反社会行为
电话机器人什么意思电话机器人
语音电话机器人与人工的区别是什么?
TCL前三季度营收822.1亿元 实现净利30.3亿元
企业商标
长春争当国家服务外包示范城市
佛山欲打造省首批服务外包示范市
Verint确立WFO人力资源优化和分析领域领导者地位
上一篇:
企业商标定位迷途
下一篇:
商标定位的特点
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266