二、商标延伸的分类 美国卡内基梅隆大学彼得?法古哈( Peter H. Farquhar)教授把商标延伸分为两种类型:产品线延伸和产品类别延伸。 产品线延伸又称线延伸,是指用母商标作为原产品大类中针对细分市场而开发的新产品的商标。这是商标延伸的主要形式,目前在商标延伸中80%~90%属于产品线延伸。产品线延伸的方式很多,如不同的口味、不同的成分、不同的形式、不同的大小、不同的用途、不同的档次等。例如,康师傅从红烧牛肉面到香辣牛肉面等产品的延伸就属于口味延伸;可口可乐公司香草可乐的推出就属于成分延伸;益力的桶装水和瓶装水就属于形式延伸;“一品国香”5千克、10千克、20千克就属于大小延伸;诺基亚商务手机、音乐手机的推出就属于用途延伸;宝马3系的320i和325i就属于档次延伸。 产品类别延伸又称大类延伸,是指母商标被用来从原产品大类进入另一个不同的大类。法国商标权威学者卡普非勒教授把产品类别的商标延伸细分为两类:相关延伸和间断延伸相关延伸往往借助于技术上的共同性进行延伸,如索尼借助于成像技术推出数码照相机、数码摄像机等,耐克借助运动产品的研发能力推出各类运动鞋、运动用品、运动服装等。由于延伸的产品与最初产品在技术上很接近,因此母商标覆盖的产品范围较窄。间断延伸则是将母商标延伸到与原产品并无技术联系的新产品类别上。例如,海尔既有电器,又有生物医药、金融、物流、旅游、房地产等不相关的产业。这意味着商标的延伸远离了原有的产品领域,商标覆盖了宽广的产品范围。
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