400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 商标定位陷阱

商标定位陷阱
热门标签：电话销售团队 百度更新规律 百度AI接口 电话运营中心 AI人工智能 分布式呼叫中心 使用U盘装系统 服务器配置
商标定位陷阱指的是将商标定位当成商标识别,以为为商标确定了定位就是完成了对商标的识别规划。之所以不能把商标定位当作商标识别,是因为三个方面的原因：
1.商标定位只是传播了商标识别的部分内容。商标定位只是在消费者心智中确立了一个不同于竞争者的独特位置,并不能给予消费者丰富的联想,商标联想是更为全面的商标识别的产物。关于商标定位与商标识别的关系,学术界(如阿克、凯勒、卡普菲勒等权威教授)普遍认为商标识别是商标定位的基础和来源,商标定位是商标识别和价值主张在传播中的一个部分由此可见,首先有商标识别,然后才有了商标定位(见表3-1)。不可否认,很多情况下商标定位直接等同于商标识别的核心—商标核心价值,如沃尔沃的“安全”、耐克的“超越”,或者等小于某类产品类别的识别,如五谷道场的“非油炸”、金利来“男人的世界”,但是,商标定位只是为了方便商标识别的传播而在消费者心目中找到的一个不同于竞争者的独特位置,而不是商标识别的全部内容。一些商标识别的内容尽管很重要,但也会被排除在商标定位范围内,因为那些内容无法体现差异化优势。
2.定位陷阱抑制了一个成熟商标特征的演化。商标战略制定者们总是不停地把那些他们认为对传播没有价值的观点剔除掉,结果往往是更集中于产品属性,而不考虑商标个性、公司组织联想或商标象征,而作为一个有丰富内涵的商标来说,光有产品属性是不够的。
3.通常商标定位会通过一条广告语来进行传播,这条广告语对商标建设的指导作用不会太大—既不能告诉我们应该赞助哪些活动,也不能告诉我们包装应当如何设计或者销售终端应当如何布置。整个商标建设的指导还是需要商标识别来完成,因为它能从广度和深度两个层面告诉我们商标到底是什么和能做什么。

标签：十堰 潜江 青岛 四平 湘西 晋城 阿坝 日照

巨人网络通讯声明：本文标题《商标定位陷阱》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《商标定位陷阱》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：商标识别的陷阱

    下一篇：商标外部视角陷阱

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266