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商标注册设计中应注意的问题

(一)不宜使用地理名称
我国商标法虽然没有明确规定地理名称不能用作商标。但是,在实践中对使用县(含县级)以上地理名称原则上是不予批准的。因为,一个地方的地名不应为某一家企业独自享用,且国际上大多数国家都禁止用地名作商标。尤其是工业较发达的地方名称,如北京、天津、上海、广州、重庆等地名在大多数国家都不能注册,因为这种商标无显著特征。虽然,我们过去曾批准了一些这种商标,如“中华”腺香烟、“北京牌”电视机、“青岛牌”啤泗等,但他们一旦到国外去申请注册商标,就会发生困难,往往被驳回。因此在设计商标时应注意不要把地理名称用着商标,尤其是外国地理名称或与外国交界地方共同使用的地理名称,更要特别慎重,否则可能引起不必要的纠纷。但是,在国内过去已用地名作商标的仍然有效,原则上是采取今后从严掌握的作法。
(二)提高商标设计水平
在不同政治制度、社会制度、经济制度国家设计出的商标,往往反映出这个国家的精神面貌。因此,要使我国商标反映出我的社会主义精神,必须根据各种商品的不同质量、规格、特点和用途,通过商标设计的艺术手段,美化商品,富以民族风格,使商标和商品紧密地联系在一起,成为商品的一个组成部分,给人们留下了深刻的记忆。因此,商标不但要取一个好的名称,写几个漂亮的字或者画一幅美丽的图案,而且要突出一定的特点。在商标设计上,也要遵循百花齐放的方针,解放思想,大胆创新。既要讲究实际效果,又要讲求美术效果,二者不得舍其一,使商标的标记作用和美术作用同时体现出来,把商品装扮的更加美观、大方、漂亮,给人深刻的印象。在设计上要根据具体商品的特点、对象、图案色彩、文字风格作出符合商标要求的质量、规格的商标。商标的美术性虽很重要,但处理不好,比如在离品裝潢上把商标放在极不显眼的地方,也会削弱商标的作用。在我国,用作商标的题材十分广宽,它可以反映广大人民群众意气风发地建设社会主义的精神面貌,也可反映建设成就,尤其是可以反映出我国的悠久历史,这一切都可以是用着商标的题材,为人们的离标设计开阔了眼界,便于在这个基础上去创新、去提高设计水平。
(三)符合消费者心理
由文字、图形或它们的结合组成的商标,对消费者心理上的影响、对消费者选择某种商品往往有一定的关系,有时甚至起决定性的因素。因此,许多企业在设计商标时很茧视这个问题,根据商品的特点、销售的对象等各种因素进行研究,然后选择适合的商标。但是,有的企业对这方面的间题还重视不够,如对女鞋选用“大象牌”为商标,这自然不符合妇女的心理要求,一般来说,妇女们讲求美观、纤细,并不希望自己的脚笨大得像大象,大象牌恰好违反了这一心理状况。因此,可以想象得到以这种商标命名的鞋,销路是不会好的。当然,消费者购买物品时的心理是各式各样的,其对象又不同,有老年人、中年人、青年人,有男人和女人,而他们的文化教育、家庭经济、喜爱都不同,自然在选择时就各有其求。所以,要根据他们购买物品时的心理状态进行不同的分析。通常情况是,青年人注重式样,喜欢新颖、美观的商品;中年人喜欢质量好的商品;老年人喜爱朴实、大方的商品。商标设计人就要符合这种需要,不要在老年人衣服上用“玫瑰”之类的商标;不要在青年人衣服上用“松柏”之类的商标,比如对年轻的妇女,要抓住她们爱漂亮的心理,选用鲜艳的商标,比如“蝴蝶”、“凤凰”等商标用于日常选用的商品上,这会使他们想到蝴蝶飞翔的舞姿,象凤凰般的尊贵,产生美的印象。

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