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商标与商号和商品装潢

1.商标与商号
商号,即厂商字号,或企业名称。比如“广州市自行车工业公司”、“杭州洗衣机总厂”等。商号只是企业的称谓,而不是区别商品的标记。如果企业的商品没有“五羊牌”、“金鱼牌”等商标的话,在市场上就给销售带来诸多不便,人们得点着企业的名称来买卖,而且还容易发生许多误会。商标与商号的区别还在于,对商标要求具有显著性,而商号则不一定。特定情况下,两个企业采用相同或相近的商号并不会引起误认,比如两个企业处在相距较远的不同地区。
商标与商号的联系又是很密切的,表现在;有些商号由于历史久远,影响颇广,加上经营的品种单一,商号名称被用作商标比如张小泉”剪刀厂就以“张小泉”作为剪刀的商标。有些商标由于知名度高,就把该商标用到企业的名称上比如“可口可乐”商标被用到厂家的名称上;商标与商号同样受法律的保护,只不过保护的范围与性质不同,对商号的保护仅限于商号名称,只作为对企业名称权的保护,它保护不到商号的产品。但是以商号名称作为商标申请注册的,或以商标作为商号名称的,两者又能得到同样的保护。
2.商标与商品装璜
商品装璜,即商品包装上的装饰。它的目的与功能在于美化商品,引起美感和需求欲望,吸引消费者购买。商标与商品装瓚有着明显的区别。首先,两者使用的目的不同。使用商标的目的主要是为了区别不同的生产者和经营者;使用装璜的主要目的在于说明、美化商品,刺激消费者的需求欲望。其次,商标大都是专用的,而装璜则不一定是专用的。第三,商标的目的决定了它一般不加改变地保持相对稳定,而装璜的目的决定了它可能随着市场的需要而随时加以变动和改进。第四,从图形的构成来看,商标着力于显著性,而装璜着力于美化性。第五,商标绝不能与商品内容相同,比如不允许用“巧克力牌”作为巧克力制品的商标;而装则往往将商品内容用起来比如巧克力制品的包装上画有巧克力,用以说明包装的内容不是别的东西。
应当注意的是,当某些商品的外观设计(包括装璜)已申请了专利时,则不允许他人的商品与之相同或相类似。

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