15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 商标的产品识别要素
商标的产品识别要素
热门标签:
分布式呼叫中心
电话运营中心
服务器配置
百度更新规律
使用U盘装系统
AI人工智能
百度AI接口
电话销售团队
产品是商标的载体,是影响顾客商标购买决策和商标体验的直接对象.因此,商标的产品识别就是与产品相关的联想,是商标识别的重要组成部分。商标的产品识别要素包括产品范围、产品属性、产品品质/价值、产品用途、产品使用者、产品原产地六个方面。
1.产品范围
产品范围或产品类别是商标的产品识别的核心要素,因为它能影响商标识别所联想的类型。商标如果能够与产品类别建立起牢固的联系,那么当某种产品被提及时,顾客就会回想起这个商标,这种状况是商标建立者梦寐以求的目标。一些世界著名商标就与某些产品类别建立起了牢固的联系。如可口可乐与软饮料、IBM与电脑、麦当劳与快餐店、米其林与轮胎、劳力士与名表、迪士尼与儿童乐园、邦迪与创可贴等就是如此。因此当人们提到软饮料时,就会想到可口可乐;提到电脑, 就会想到IBM; 提到快餐店, 就会想到麦当劳; 提到轮胎, 就会想到米其林;提到名表,就会想到劳力士;提到儿童乐园,就会想到迪士尼;提到创可贴,就会想到邦迪。
将商标与产品类别建立起联系,最好的情况是在人们提到某种产品时,能够很快地回想起某商标,而不是在人们提到某商标时,想起该商标是某一类产品。这两种结果有很大的区别。比如, 提到电脑想到IBM与提到IBM想到电脑有本质的区别。前者意味着商标与产品类别建立了牢固的联系, 在顾客心目中, IBM就是电脑的代名词;后者意味着商标与产品类别建立了一定的联系,但并不是牢固的联系。从实际情况来看,商标要与产品类别建立起牢固的联系非常不容易,它需要商标围绕某一核心理念和某类产品进行长年累月地打造.因此,从经营范围来看,要打造强势商标,最好是专业化经营,而不是搞多元化经营。从多年来“世界最具价值100商标”的排行情况来看.80%以上的商标都是搞专业化经营的.
2.产品属性
产品属性反映了产品所具有的特点和优势,能带来优于竟争者的利益.例如,立白洗衣粉“不伤手”、云南白药牙膏“有效治疗牙龈出血”、沃尔沃汽车“最安全”、海飞丝“去头屑”、舒肤佳“有效去除细菌”等等,产品属性越明确,商标往往越容易成功。
需要指出的是,强调产品的属性或产品特色主要适用于商标产品线比较单一的情形。如果商标有延伸的计划或该商标旗下产品比较多时,就不适宜突出产品的属性和特色,否则就会使商标的延伸力大打折扣。比如,海飞丝“去头屑”的功能深人人心,但如果用海飞丝商标再做润肤霜或其他化妆品,就很难成功。
3.产品品质/价值
产品质量是商标建设最根本的基石。所有世界知名商标的质量都是卓越的、无可挑剔的,劳斯莱斯汽车、星巴克咖啡、欧米茄手表、佳能相机……无一不是品质卓越的优秀产品。
需要指出的是,质量是一个企业的产品成为商标的必要条件,却不是充分条件。换句话说,一个产品并不是质量上无可挑剔就能成为商标,这里所说的产品品质,是一种消费者认可的产品品质,即消费者感知的质量.而不是产品技术上的客观质量。比如,美国吉列商标刀片,锋口打上一道蓝色的光,顾客就觉得吉列比其他商标的刀片锋利,其实这道蓝光并没有什么功能性价值;飞机的椅套破旧,乘客就会对这架飞机的安全性产生疑虑;…消费者感知的质量,意味着某种产品的品质从技术上来讲非常不错,但如果得不到消费者的认可,这样的品质也不能成为商标识别的要素。因此,产品品质的好坏,要以得到消费者的认可为最终标准。
4.产品用途
一些商标通过强调产品的使用场合来建立商标的识别要素,使得消费者在类似的场合就会想到该商标,比如,脑白金通过广告宣传“送礼就送脑白金”,让人们需要送礼时就想到该商标;*吃火锅,没川崎怎么行”的广告词使“川崎”一下成为吃火锅的标配;雀巢咖啡广告都出现在办公场合,暗示人们工作时可以喝咖啡提神;白加黑感冒药直接把药分成白天用的和晚上用的;邦迪创可贴用一个木工做广告,使很多消费者把邦迪当成家中必备的备用品,
5.产品使用者
把产品的使用者作为商标识别的要素,就是将商标与产品使用者有机地结合起来,让使用者产生一种感觉“这是我自己的商标”.例如,“欧莱雅,专为优雅女士打造”,顾客如果希望自己优雅.就会选购欧莱雅的产品。明确了产品的使用者群体,看起来缩小了市场规模,实际上为自己的商标准确地找到了目标顾客.更加有利于企业商标的推广以及营销活动的开展。
6.产品原产地
当商标与产地联系在一起的时候,人们通常会把对产地的评价直接带到这个商标上。很多商标往往不需要做太多的宣传,只要突出它的产地,就会受到消费者的青睐。如法国的香水、葡萄酒;德国的啤酒、汽车;意大利的时装;日本的电器;瑞士的手表;美国好菜坞的电影.把产品的原产地作为商标的识别要素.效果也很好。
标签:
湘西
四平
阿坝
青岛
晋城
日照
十堰
潜江
巨人网络通讯声明:本文标题《商标的产品识别要素》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《商标的产品识别要素》相关的同类信息!
电销系统是什么
电销系统针对电销团队一键拨号**提升销售效率,对客户进行收集、筛选、开发和跟踪的销售,历史记录大数据分析...
10-26
教你如何选择外呼系统
随着企业的不断发展,企业的客户体量越来越大,与客户沟通的机会越来越多,随之来的会产生这样的问题:企业如...
10-26
呼叫中心客户管理系统及录音管理系统相关介绍
对于使用呼叫中心客户管理系统的企业,如何利用客户管理系统管理庞大的客户数据,并利用有限的资源为客户提供...
10-26
呼叫中心电话系统包含通话录音的功能
电话录音系统包含录音功能,电话录音系统还应当实现以下功能: 1.实时录音的功能:电话录音系统录音采用了压控、...
10-26
如何提升呼叫中心的服务质量
您的电话可能被录音,真的是为了保证服务质量吗? 电话录音系统当我们在拨打某个平台的热线服务电话的时候,选...
10-26
企业呼叫中心以以客户服务为主的商业模式
由于厂商将商品为中心的概念慢慢改变到了以客户为中心的商业模式,客户已经成为了商家唯一的争夺对象。而客户...
10-26
智能外呼系统的分类介绍
为大家说一下外呼系统的分类,外呼系统大致分为六类,它们分别是 1.手动式外呼,这种方式下的的要点主要就是名...
10-26
电销不封号系统的实现
做销售的,手机号封号常有发生,在解决封号的问题上。企业之中有购买电销卡,也有购买电销软件。电销卡还好理...
10-26
电话外呼系统不封号,解决了电销公司的困扰
最近断卡行动。虚商电销卡又开始大批量封号了,暂停了,我很多客户都给我反映说现在的虚拟运营商电销卡越来越...
10-26
最新电话外呼系统的详细介绍
大家都知道今年的电销行业外呼打电话封号是越来越严重了,正常的电话卡基本上一天打个几十个电话就会被外呼高...
10-26
外呼软件系统在教育培训行业的应用
教育培训行业面临的问题 1、电话推广效率低下 除了在学校周边派发传单之外,人工进行电话推广是许多教育机构主...
10-26
呼叫中心系统的常见核心功能
呼叫中心目前已经得到了广泛的使用,得到许多企业的青睐。但是对于还没有开始使用呼叫中心系统的企业来说,并...
10-26
话务系统平台的技术架构是怎么样的
话务系统平台是典型的LNMP架构,架设在AWS云服务上,前端使用AWS ELB作为负载均衡,为业务方和供应商提供接入口,流...
10-26
关于话务平台的发展现状问题
在个人信息敏感的互联网时代,链家网高度重视业主客户隐私信息,很早地开始建设了话务平台来保护通话安全,近...
10-26
话务系统的简单介绍
话务系统应用就是今天的热线电话、咨询电话,由受过训练的话务员专门接听处理来电客户的各类问题如咨询、投诉...
10-26
推荐文章
长春争当国家服务外包示范城市
企业商标
语音电话机器人与人工的区别是什么?
TCL前三季度营收822.1亿元 实现净利30.3亿元
电话机器人什么意思电话机器人
Verint确立WFO人力资源优化和分析领域领导者地位
呼叫中心战略运营模型运营咨询
今日品牌保护第7条:反社会行为
上一篇:
商标个性识别要素
下一篇:
建立商标识别的意义
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266