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商标命名概述

商标名称(brandname) 简称“品名”，是指商标中可以用语言来称呼的部分，如“奔驰”、“柯达”等，它的基本功能是把不同的商标区分开来，防止发生混淆，便于消费者选购。如果说打造商标是个系统工程，那么给商标取个好名字就是关键的第一步，商标与消费者的大脑接触的第一个接触点就是商标的名字。中国古代圣人孔夫子说过：“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。美国营销专家阿尔?里斯在《打造商标的22条法规》中明确指出：“从长远观点来看，对于一个商标来说，最重要的就是名字!”日本索尼公司前董事长兼首席执行官曾经说：“我们最大的资产不是我们的建筑物、工程师或工厂，而是4个字母SONY——我们的名称。”国内营销界也有这样的共识：“好的产品是一条龙，而给它取个好的名字，犹如画龙点睛，可以为商标增添光彩，提高商标的知名度。”
商标的名称不仅仅是用来传播的符号，不光反映商标的特点，它本身就会具有价值。商标有了自己的名称之后，更高级的公关、营销活动就有了基础。名称是否好听、是否有美感、是否有内涵、是否能带来有益的联想，使得一个好名字本身就会具有价值，所以名称是商标建设的起点和商标沟通的基础，很多企业都为商标命名煞费苦心。
如今在一些发达国家商标命名已经产业化了，美国、英国、日本等国早就存在不少专门为企业提供命名服务的专业机构。据媒体报道，2001年商标命名业务在美国高达15亿美元。许多企业把商标命名提升到战略的高度，有不少企业因为起名或者改名改变了企业的命运，焕发了生机，如摩托罗拉、埃克森石油公司、索尼等。其中索尼的命名更是企业通过商标命名获得经营成功的典型案例，成为商标营销史上的一段传奇。
索尼的命名
“索尼”原名是东京通讯工业株式会社，当该公司生产的第一台!收音机问世后，公司曾为取名绞尽脑汁，如果以公司第一个宇母的缩写TTK命名产品的话，虽然具有欧美风格，但美国这类名称的公司多如牛毛，如ABC、NBC、RCA等。这会使该产品在国际商战中泥牛入海、杳无音讯。于是，公司创始人花费了大量时间，翻阅了许多宇典，发现英语中Sonny(小家伙) 颇为流行，并具有乐观、开朗的涵义，于是决定以此为新产品命名。
但“Sonny”一词在日语中，被读成“Sohn ne”(损) 意思是赔钱，这就犯了商家之大忌。于是东京通讯工业株式会社负责人盛田昭夫又思考了很久，决定将“Sonny”中的一个宇母去掉，变成“Sony”，大写为“SONY”(索尼) 。这个名字风格独特，简单易记，并能用罗马字母拼写，在哪一个国家都能保持相同的发音。另外，在商标设计时，将第一个字母“S”设计成如闪电的亮光一样，后面接上“ON Y”三个字母，显得非常气派。
盛田昭夫并不仅仅将“SONY”这个名称用在收音机上，干脆将公司名称也改为“索尼公司”，并停止使用公司以前各种产品的多种商标，将“索尼”作为统一商标，以后生产的电视机、录音机等电器产品均以此命名。这样一来，“索尼”的产品战胜了许多竞争对手，赚取了巨额财富，并誉满全球。“索尼”的命名确实功不可没。

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