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品牌视觉概述

1．品牌视觉定义
品牌视觉是品牌理念的视觉化，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。
品牌视觉是传递品牌形象力的有效方式。品牌视觉是消费者接触品牌的最直接方式，消费者对品牌信息的获取大部分都是通过品牌视觉，消费者很大程度上是通过品牌视觉对品牌进行认知，所以品牌视觉的设计直接影响着品牌形象力。
2．品牌视觉的构成
(1)品牌基础视觉：包括品牌名称、品牌标志、标准字、标准色等。
(2)品牌办公事务视觉：主要是指办公商务上的一些用品，如名片、信纸、传真纸、合同书、公务车体等。
(3)品牌产品综合视觉：主要指品牌旗下产品的相关视觉，如产品的外观功能设计、产品包装、产品说明书、产品应用手册、保修卡等。
(4)品牌广告宣传视觉：包括各种视觉媒体的宣传，如报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、宣传海报、品牌画册、广告宣传资料、产品目录书等。
(5)品牌展示环境视觉：分为办公生产环境视觉识别和卖场环境视觉识别两部分。办公生产环境视觉识别包括办公楼与厂房的外观视觉、内部视觉等；卖场环境视觉识别包括专卖店形象、专柜形象等。
(6)品牌网络传播视觉：包括品牌网站视觉识别、网络广告视觉识别等。
3．品牌视觉设计
品牌视觉是品牌价值理念和品牌信息的载体，品牌视觉设计是品牌价值和品牌信息的有效体现手段。品牌视觉设计是以达成沟通为目的，未达成品牌与消费者沟通的设计永远是失败的。
强势品牌除了具有准确的品牌价值理念，还要有有效的视觉创意设计进行有效的传播。，
品牌视觉设计不是简单的创作，它不单纯是设计师的自我创作，在操作的过程中必须注意以下两点：
(1)品牌视觉设计必须以品牌核心价值为中心。这就要求品牌视觉设计工作者必须对品牌价值理念有充分的理解，在各种设计元素的使用上，充分体现品牌的价值内涵。
(2)品牌视觉设计必须以传播品牌信息为目的。这就要求品牌视觉设计工作者必须对品牌面对的市场和品牌受众心理有充分的认识，创作出有利于传播的品牌。
4．品牌视觉设计的原则
(1)以企业理念为中心原则
企业视觉设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中的设计要素是传达企业宗旨、企业使命、企业战略方向、企业价值观、企业精神等企业精神文化的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。
在联合利华的VI设计中，其商标标志是由25个独特含义的小图案拼成的U字，下面为联合利华的英文名字UNILFVER，在中文地区的标志，另增加中文“联合利华”字样。构成1090的25种图案，分别代表一种活力和产品品牌。例如Sun/太阳：活力的象征，人类赖以维生的自然资源。Bee/蜜蜂：创造力、传播、辛勤工作和物种多样性，象征环境带来的机遇和挑战。Flower/花朵：芳香，与“手”图案组合时，代表滋润乳液或乳霜。
香港的城市形象标志，看上去是一条设计新颖、活灵活现的中国飞龙，飞龙的龙身是由香港的中英文名称组成，设计巧妙地把“香港”二字及其英文的首字缩写H和K融入匕龙图案内。飞龙的主体标志突显香港的历史背景和文化传统，而融入了中英文名称则又恰好反映了香港东西方文化汇聚的特色。一色龙的流线型姿态给人一种前进感和速度感，象征香港不断蜕变、不断演进的进取精神。飞龙富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，以及不达目标绝不放弃的坚毅意志。（图3-5）
(2)人性化设计原则
目前市场流行的消费习惯已从理性消费阶段的强调均一化、普遍性与功能性，向强调个性化、多样化、差别化以及更富人性化的感性方向发展。因此，企业视觉识别设计也顺应时代潮流，正在发生同样的转变。李宁品牌在即将迎来20岁生日之际，全面转身进行品牌重塑。在这次变化中，最受关注的是李宁经典的标志和口号的更改。李宁公司品牌负责人表示：“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”此外，李宁品牌新标志不但传承了经典“LN”的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标志线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”
(3)习惯性原则
指要符合不同文化区域的风俗习惯，为当地群众所接受，不犯禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在设计标志、商标Ⅱ寸要特别注意。例如猪的形象在伊斯兰国家不受欢迎，个别的伊斯兰国家对熊猫也有抵制，因其形象与猪相似。皇后牌在欧洲很少使用，因欧洲很多国家有王室存在，易引起非议。
(4)美学原则
符合审美习惯，就是VI设计所包含的企业logo设计、信封设计、名片设计、导示系统设计都要美观大方，给公众一个美好的形象。虽然视觉符号主要功能在于识别，但这种识别毕竟是通过视觉传达完成的。换句话说，识别的功能是通过情感的功能实现的。在这个意义上，视觉符号是一种视觉艺术，而接受者进行识别的过程同时也是审美的过程。美学的原则一般包括统一与变化、对称与均衡、节奏与韵律、调和与对比、比例与尺度、色彩的联想与抽象的情感等。

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