位置商标注册的合理性-巨人网络通讯

1.位置商标可扩充我国现有商标容量
如前所述，尽管我国《商标法》第8条对商标构成要素采用非穷尽式列举方式，但行政审查及司法实践中均将商标构成要素限制在文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音范围内，这在一定程度上限制了商标注册范围，不利于消费经济下对商标申请现实需求，也在一定程度上间接造成重复商标存在可能。据《2017年商标申请白皮书》数据显示，2014年至2016年，我国商标申请量年增长率为20%-30%，处平稳增长态势，然而到2017年，商标申请量出现爆发式增长态势，同比增长55.7%，为574.8万件。37而位置商标的引入，可使得原先那些不具显著性的图形、字母及文字等元素与特殊位置相结合后获得商标显著性，从而在一定程度上增加商标申请范围，稀释现有商标混淆性可能，扩充商标申请容量。
2.位置商标存在是现代商标价值功能转变的现实需要
一般商标理论认为，商标具有来源识别、品质保障及广告宣传三种功能，但需注意的是，“商标的这三种功能是随着历史发展逐渐丰富和发展起来的，在不同历史时期，各种功能的相对重要性不同。在商标历史发展初期，标示商品来源是最主要的功能，而随着社会经济生活的发展，商标品质保证功能和广告功能获得了越来越丰富的内容”。38斯凯特说，现代商标的价值并不在于识别商品来源，而在于创造购买力，这种购买力来自于公众心理，它不仅取决于使用商标的商品价值，还取决于商标本身的独特性（uniqueness）与单一性（singularity），法律需对它进行保护。39而诸如“三条杠”或“红色鞋底”的位置商标其在发挥商标识别来源功能同时，也在更大程度上发挥了上述商标的广告宣传功能，其在于依据商标本身独特性与美感设计进而在第一时间内抓住消费者视线，吸引消费者，从而影响消费者对商品的主观判断与感受。故此，从位置商标现实需求以及商标功能转变角度看，位置商标都有其存在的合理性与必要性。

标签：亳州云浮株洲佳木斯七台河江西焦作湖南

巨人网络通讯声明：本文标题《位置商标注册的合理性》，本文关键词位置,商标注册,的,合理性,；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。