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品牌商标管理的注册与布局策略选择

在知识产权国际保护更加趋同的背景下，本文在对海外品牌在我国的商标管理注册与布局策略进行论述时，实际也是为我国商标进驻海外市场提供建议。
(一)了解目标市场商标申请规定。企业开拓国际市场一定要了解其他国家的商标法律制度，是注册在先原则还是使用在先原则。如果是注册在先原则要及时申请商标注册，比如日本、德国等国家，就要及时申请商标在这些国家注册，避免抢注的发生。如果是使用在先原则，要注意使用在先的证据。比如美国、英国等国家，适用使用在先原则，要尽早在这些国家使用商标，注意保存在先使用的证据。如果是在采用使用在先原则的国家,我国企业在提供有效证据证明自己为某一驰名商标在该进口国的最先使用人时,即可以请求注册国依法撤销该商标的抢先注册。
商标在其他国家注册以后，应该及时了解该国的商标法律制度，要在了解各国商标法的基础上及时办理商标的续展，避免因为没有续展，使商标被抢注，而遭受不必要的损失。
(二)及早进行商标布局。为了防止商标被恶意注册与攻击，对商标进行及早的申请或者使用也是企业在进行域外商标布局的重点。株式会社良品计画从1999年开始对“无印良品”及“MUJI”或配套商标进行注册，且类别较为齐全。对于其子品牌也有迅速的跟进申请行为。这为无印良品在中国之后的良好运营打下了坚实的基础。反之著名运动鞋品牌新百伦贸易(中国)有限公司(New Balance)在进入中国市场时就应商标布局落后，在进行正式售卖时遇到了大批山寨产品。为此新百伦公司也是通过长达数年的诉讼才赢得了商标侵权官司。对于新百伦公司来说，在前期被破坏的市场信誉和给消费者心中留下的不良印象却难以短时间挽回。
(三)谨慎看待全类注册。“全类商标注册”的类别是《分类表》上所列的全部类别，目前共有45个类别。如果“全类注册”申请获得商标局核准，申请人将对同一个商标在45个类别上享有商标专用权。全类注册是我国大型公司常用的商标防御方法，通过对所有门类的商标进行注册而防止商标抢注和因恶意抢注而引发的新产品推动问题。然而全类注册所耗费的金钱与人力也是不容忽视的。首先，全类注册成本高。商标是按件收费，注册45个商标的费用要远远高于注册几个商标的费用。其次，商标维护成本高。最后，全类注册必然存在一些商标不使用的情况，从而导致一定的隐患。很多国外商标管理机构会认为，申请人并没有能力将该商标用在所有指定的类别上。商标的真正作用是通过大量使用不断形成品牌效应，使消费者接受并忠于该品牌。如果第三方对自身商标权利产生侵害或构成冲突，便应合理运用各种法律措施阻止对方侵权或商标注册。

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