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温州商标品牌发展战略选择研究

一、导言
进入“十三五”时期以来，我国的经济社会形势发生了重大变化，到了转型发展、创新驱动的关键时期，从产业经济学的角度来看，发达国家经济发展的共同特点，都是占据了产业链两端，其中很重要的一点就是发达的品牌研究和开发。抓住机遇，科学选择商标品牌发展战略，把商标品牌的注册、培育、保护等与温州经济转型升级和可持续发展有机融合，深度挖掘温州在商标品牌发展建设方面的优势，不断强化政府宣传、服务、引导的职能，是新时期增强温州经济发展竞争力，推动经济持续健康发展的必然选择。
我国经济的深化改革和转型升级，要以品牌战略为提升经济发展的重要举措，将新一代信息技术、多媒体技术融合到经济领域中，市场对资源配置的作用越来越突出，商标品牌对组织创新、技术创新、产品服务创新等各种创新要素的集聚作用不断强大，对市场影响力和竞争力的提升日益强烈。在2006年浙江就确定了培育建设品牌大省的战略目标，出台了“品牌浙江”的发展战略。温州市委市政府深刻认识商标品牌建设特别是品牌战略的选择对区域经济的可持续发展的重要性，抓住机遇，主动适应经济发展新常态的内在要求，是今后一定时期温州经济发展面临的艰巨任务。
课题组深入温州实际调查研究，完成了2016年、2017年“温州市商标品牌发展报告”，对影响温州商标品牌发展建设的内外部环境进行了详尽的分析，同时查阅了国内、国外有关的大量文献资料，紧密结合温州实际，突出特色、发挥优势，对温州商标品牌发展战略做出选择。
二、政府精准服务品牌战略
政府服务主要体现在商标品牌的申请注册、成长培育和产权保护三个方面，分析数据表明，温州在商标品牌的申请注册、产权保护方面业绩突出，但在发展培育、质量提升方面处于浙江省的后面，主要表现在优质商标品牌的数量少、结构不够合理，政府精准服务品牌战略还不完全到位等方面。
第一，通过创新商标品牌管理工作模式，构成市级知名商标、省级著名商标和中国驰名商标“商标品牌梯队”，在这个当前最能表明中国商标品牌质量水平构成的培育机制和国际商标品牌培育方面下功夫，协调好工商、财政、税务、金融、公安等政府各相关部门及各社会组织团体，充分发挥政策法规的引领作用，为企业商标品牌发展建设营造优良的外部环境。
第二，针对温州的支柱产业、主导产业、新兴产业的发展变化趋势，抓住温州产业集群化、区域化的特征，在制造业品牌、新兴产业品牌、高科技产业品牌、旅游服务业品牌、农产品地理标志品牌、绿色海洋产业品牌、文化创意产业品牌的精准培育上下功夫。对于一些公共资源、产品的商标品牌(如自然风光、名胜古迹、历史文化遗产等)，政府各相关部门都应成为商标品牌的积极培育者和建设者。同时，在优秀商标品牌企业的塑造、品牌结构优化、产业集群品牌与区域品牌质量的提升等方面，制定一系列可行举措，以产业促品牌，以品牌兴产业。
第三，充分挖掘温州各开发区、县、乡、村、街道、协会等在商标品牌发展建设工作中的特色，总结经验，不断加大区域品牌、优势产业集群品牌的培育力度，大力支持企业和地方实施集群化品牌发展战略，使产业集聚的发展更上一层楼，进一步引导、培育、提升产业集群品牌质量。对各区县乡镇等具有地方特色的产业集群，以行业协会（及各种民间行业组织）牵头，主动积极发挥政府指导的作用，重点在集体商标注册、地理标志证明商标的申报方面，充分发挥温州县域经济的优势，在经济强镇、商贸物流重镇、文化旅游名镇的商标品牌建设上加大力度。
三、强化国际化品牌战略
外向型经济是未来温州经济发展的重要战略之一，进一步开拓挖掘国际化商标品牌，在做好国内市场的同时，充分利用国际市场，从传统的“低成本国际化战略”向“品牌国际化战略”转变。紧紧抓住党中央国务院提出的“一带一路”经济发展契机，充分利用温州海外侨胞多、侨团多、分布广，“一带一路”沿线的许多国家和新兴经济体与温州经济互补性强的有利条件，把过去企业“走出去”大多是自发、无序、无目标的经济行为，变成用好、用足国家战略政策，发挥政府组织、团体的影响力，有组织、有秩序、有目标的“走出去”。走国际化品牌道路，给温州的出口经济产业打上鲜明深刻的烙印，在国际上让温州企业的商标品牌和城市品牌映照出更加辉煌的温州形象，不断促进温州企业商标品牌的国际化发展。
在强化国际化品牌战略中要注意，一是进一步推动商标国际注册。虽然温州在这方面取得了一定的成绩，但从长远来看，还要进一步提升国际化宣传，引导更多的企业进行商标国际注册。二是建立优化政府各部门联合调研机制，定期对辖区企业尤其是外向型企业调查摸底、建档，建立信息较为完备的基础数据。三是结合地方经济产业特色，制订商标国际注册时间表和“温州制造精品”指导目录，以拥有驰名、著名商标的出口企业及重点培育和发展的出口品牌企业为重点，加强帮扶指导。对出口贴牌加工企业，在适当的情况下要注重创建自己独立的商标品牌。政府和社会要为出口企业到销售国进行商标国际注册营造优良的环境和条件。四是完善商标国际注册激励机制，对在国外有效注册商标的，按每件商标实际支出费用给予一定比例的补贴。此外，在品牌国际保护、国际化运营等方面，也要采取一定的战略举措，深入实施国际化推进工程，着力培育一批自主品牌，借助于新兴产业的后发优势，力争打造出在国际市场具有较大影响力和竞争力的世界知名商标品牌。
四、提升“温州制造”品牌战略
制造业是温州的传统支柱产业，曾经造就了温州经济的辉煌。虽然近些年受传统产业转型升级和结构调整的影响，遭到了较大的冲击，但其基础好、实力强，在品牌发展建设上成绩突出。在目前温州行政认定的69件中国驰名商标中，有65件属于制造业，占到了近95%。做大做强传统优势产业品牌，不断提升制造业品牌建设水平，搭乘 “中国制造2025”的快车，尽快融入先进制造业优先发展、传统制造业转型升级、推动生产型制造向服务型制造转变中，充分利用温州现有制造业的良好基础，选取一定数量的先进制造业，加强自主品牌培育升级，在不断强化国内中国驰名商标培育的基础上，着重发展塑造出一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的制造业品牌，借助“一带一路”契机，冲出国门，走向世界。同时注重培育优秀品牌商品的前向和后向产业链条上产品的商标品牌创建，通过优秀品牌带动整个产业链条从品质经济到品牌经济的转型升级，构建温州制造业商标品牌纵向一体化发展战略，从而带动温州制造业关联产业的不断发展，形成优秀制造业产业链横向一体化提升，再创温州制造业的辉煌。
要强化区域、集体品牌战略。温州经济的突出特点是中小微企业数量多，企业集群化、聚集性强，区域化、行业化显著，这为发展区域商标品牌、集体商标品牌创造了良好条件。温州在这方面取得了一些成绩，积累了一定的经验，但还要进一步健全、创新区域商标品牌质量提升机制，充分利用温州经济开发区、工业园区等产业集中的特点，加强区域、集体品牌培育，根据区域产业发展规划，深入优化“区域商标品牌”发展战略。在产业集群区域和乡镇，以公共品牌培育为发展重点，提升集群产业的可持续发展力和市场竞争力，促进品牌经济与产业发展、区域发展有机融合，不断提高区域经济的综合竞争力。着力提升产业集群的综合品质，提升产业核心竞争力，使中小微企业可持续健康发展。
要“深耕”绿色生态属地化品牌战略。温州得天独厚的地理区位优势和天然的绿色生态环境，造就了众多独特的农、林、果、蔬、水等绿色产品，形成了温州发展建设属地化商标品牌的先天优势。要充分利用这一优势条件，扶持发展具有地方特色的属地化品牌。特别是对“三农”以及渔业经济组织和企业做好商标品牌宣传，引导他们注册商标，打造农产品、海洋水产品品牌，并依法规范商标品牌、地理标志商标品牌的使用。有计划、有组织地指导产品商标、地理标志所有者争创具有重大影响力的品牌。加快推广使用地理标志证明商标产品专用标识，在督促地理标志证明商标所有者认真履行管理义务的同时，落实政府相关部门、人员责任，制订农产品公用品牌商标的使用和管理规则。通过优势企业品牌运作延伸产业链，结合互联网传播及现代流通和营销体系提升当地特色农产品的品牌效应。推广“公司+商标品牌(地理标志)+农户（海洋水产品养殖户）”产业化经营模式，不断加强进入市场的组织化程度，加大产品、产业规模，强化市场竞争力。不断深入挖掘地理标志证明商标产品资源调查工作，在精准扶贫过程中充分发挥绿色生态属地化农产品的市场影响力，扩大宣传，树立品牌。及时总结推广“商标品牌脱贫富农”工作经验，强化计算机信息网络交流平台的沟通，不断健全农业商标品牌建设工作机制，转变农业低小散发展方式。
要推进绿色海洋产品和绿色海岛旅游品牌发展战略。温州拥有丰富的海洋资源，海洋产品花样繁多，海洋、海岛、海岸风光秀美，一年四季天气温润适宜，海岛、渔村民俗文化独特，围绕海洋发展经济潜力巨大。不断扩大海洋经济占温州经济的比重，已经被确立为今后温州经济发展的战略任务之一。牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，保护环境，借鉴国内外成功经验和做法，打造绿色海洋产品和绿色海岛旅游品牌，具有一定的后发优势。
要挖掘打造原生态自然风情、地域民俗品牌发展战略。温州优越的自然地理位置，造就了美丽的山川、河流、海洋，悠久厚重的历史文化，孕育了温州许多动人的历史故事，保留、传承了丰富的地域民俗历史文化遗产。这些丰富的地域民俗文化资源，为温州选择实施原生态自然风情、地域民俗品牌战略，创建历史文化名城、旅游观光名城奠定了坚实的基础。要充分利用好这些资源，打造温州本土IP（intellectual propety），创建地域文化产业品牌。对影视演出、新闻出版、广告会展、旅游娱乐及各种新媒体等企业开发原创性文化产品给予一定的政策支持，对公共文化资源商标注册要给予有效的保护，使温州悠久深厚的历史文化遗产得到可持续发展。

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