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奢侈品商标保护的建议

(一)确立奢侈品商标的认定制度
我国对于奢侈品商标还没有特别的规定，与驰名商标相比，奢侈品商标具有更多的特殊性，奢侈品商标应该向驰名商标一样，规定其特殊的认定方式和条件。从认定标准上来说，奢侈品商标要同时具备达到驰名商标的认定标准以及符合奢侈品商标本身的特殊性，将奢侈品商标的文化意义和大众熟知度等因素纳入衡量范围。
(二)奢侈品商标许可使用和转让的限制
商标转让和许可是商标权人的法定权利，在我国商标法中也有所规定，一定程度上的转让和许可可以给商标权人带来利益。但是商标的转让和许可也会弱化商标本身的显著性。商标是通过自己的显著性来为消费者提供选择，不同的商标代表的商品和服务的提供者也不同。商标一旦被转让或许可使用，就代表商标所标识的商品或服务的提供者增加，而不同的提供者所提供的商品或者服务的品质也会存在差异，这不仅损害了商标原有的信誉，也会增加消费者选择的困难。奢侈品商标所代表的是高品质水准，如果随意进行商标转让或许可使用，将无法保证新进的提供者也会提供相同的品质，一旦品质下降，将会大大损害奢侈品商标的信誉，相比一般商标，弱化效果更明显。所以，应对奢侈品商标的许可使用和转让进行必要的限制。
(三)强化未注册奢侈品商标的法律保护程度
对于未注册的奢侈品商标，尽管其还未注册，但其商标权人已经投入大量的人力、物力使其商标拥有较高的公众知名度，消费者购买此产品时就能联想到产品的高品质和其背后的服务。若此时，有人抢注该商标，不仅是对原商标权人利益的侵犯，对消费者来说，也是一种变相的欺骗。抢注者利用商标原本的高知名度进行市场营销，但消费者一般来讲不关注商标背后的提供者，当消费者消费此产品时，原以为会得到和以前相同的产品和服务时，结果却不是如此。站在消费者的角度上，无疑是感到了欺骗。同时也极大的影响了原商标权人多年苦心经营才有的产品信誉和服务，对于市场来说也助长了不正当竞争之风气。因此，应该加强未注册奢侈品商标的保护程度，以此来打击市场的不正当竞争之风，维护市场秩序。

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