15年来,为全国50万+企业提供互联网数字化基础应用服务。
微网小程序
电商运营
关于我们
付款方式
荣誉资质
业务提交
代理合作
知 识
400-1100-266
9:00-24:00(工作日)
首 页
企业400电话
Hot
网站建设
商标✡知产
网络优化推广
热
AI电话机器人
呼叫中心
彩铃•短信
增值拓展业务
新
主页
>
知识库
> 法律保护商标受反淡化保护的原因
法律保护商标受反淡化保护的原因
热门标签:
百度AI接口
电话销售团队
AI人工智能
百度更新规律
服务器配置
使用U盘装系统
分布式呼叫中心
电话运营中心
中外文献中论述“商标淡化”的,几乎无一例外认为商标淡化理论的首倡者是美国学者弗兰克·斯凯特(Frank Schechter),也总是引用他那段关于保护商标独特性(uniqueness)的论断。1927年,《哈佛法律评论》发表了斯凯特的文章《商标保护的理性基础》(The Rational Basisof Trademark Protection)。在提出商标淡化理论之前,他用了相当的篇幅分析人们对商标功能的误读。他指出,商标发挥的功能并非是人们所称的“标示商品或者服务的来源”。为了证明这一点,他引用了几个巡回法院在几个判决中的观点,它们都印证了一点:人们要去购买某个或某种商品,并非是因为知道或者识别出该商品是某生产者生产的,而是因为识别出令人满意的产品。例如,人们想购买贝克(Baker)巧克力,并不是因为人们知道它是沃尔特·贝克(WalterBaker)生产的,而是人们喜欢这种巧克力。如果说,商标只是商誉看得见的标志,商誉比商标重要,因为商誉才是实实在在的内容,而商标只是商誉的影像,这并没有精确地表述出商标在今天发挥的真正功能,并阻碍对商标的全面保护。[299]斯凯特认为,传统商标侵权理论建立在消费者就商品来源发生混淆的基础上,它的理论基础就是把商标的功能定义为识别商品来源。如果把相同或者近似的商标、名称用在非竞争性商品之上,逐渐消耗或者稀释公众对于某种商标的认识,传统的商标侵权理论就无法为商标权人提供保护,因为消费者就商品来源没有发生错误认识。为制止针对商标实施这种“千刀万剐”(death by a thousand cuts)的行为,商标权人只能求助于商标淡化理论。可见,正是基于对商标功能的新理解,斯凯特提出了商标淡化理论,所以,商标淡化理论诞生的根本原因在于商标功能在现代社会的发展变化。
商标在现代社会的发展已经让我们不得不更多地关注其广告功能。今天,大多数商标诉讼都因在不构成竞争关系的商品之上使用近似商标而发生。在相同或者近似商品上使用相同或者近似的商标并进而造成消费者混淆的情况已经成为例外,更多的是采取隐蔽或者巧妙的方式,用暗示或潜移默化的方法。其目的就是绕开传统商标侵权规定,因为根据该规定,如果消费者就商品来源没有产生混淆,就不发生侵权责任。这样,不论从发生频率还是从非法所得的价值角度衡量,绝大部分非法使用商标的行为都会游离于传统商标保护之外;因为赤裸裸的侵权行为已经是非常态,而隐蔽的搭便车行为针对的就是具有相当经济价值的商标,其行为所得甚巨。这迫使我们重新认识商标的价值,重新定义商标保护的基础。斯凯特说,现代商标的价值并不在于识别商品来源,而在于创造购买力(selling power);这种购买力来自于公众的心理,它不仅取决于使用商标的商品的价值,还取决于商标本身的独特性(uniqueness)和单一性(singularity);于相关或不相关的商品上使用这种商标会损害这种独特性或单一性;法律同样要对它进行保护,对它的保护程度取决于商标所有人通过自己的努力或者创造力使该商标区别于其他商标的独特性的程度。斯凯特还引用德国的案例佐证自己的观点。一家生产钢铁的公司使用了漱口药的商标“Odol”。尽管消费者不会认为生产漱口药的这家公司开始生产钢铁了,但德国法院认为,消费者由此商标会联想到漱口药,并进而认为以同样商标销售的任何一种商品都有同样好的质量。如果每个人都用这种商标识别其提供的商品,则该商标就会丧失购买力。因此,漱口药的生产者有权利保证该商标不被淡化。
斯凯特敏锐地捕捉到了现代社会商标与商誉之间的微妙关系。商标承载着商誉走得越来越远,商标所代表的商誉已经逐渐脱离商标标识本身,开始主张自己独立存在的价值。我们可以清晰地看到,问题之根源在于商标功能从原始功能向事后功能——广告投入功能——倾斜。也有人从符号学意义上分析商标,认为有必要重新定义商标显著性,它包括两种显著性,一为来源显著性(source distinctiveness),它定义的是商标识别商品来源的显著性;二为差异显著性(differential distinctiveness),它定义的是商标与其他商标相区别的显著性。当今社会,来源显著性在消减,而差异显著性主宰了法律。商标法律正向符号的“标记价值”(sign value)修正。这种符号学意义上的分析也从另外一个角度道出了商标功能的发展变化。
如果能够认识到商标反淡化保护的基础在于商标的广告宣传功能,我们就可以正确设定商标反淡化保护的存在范围。
标签:
阿坝
潜江
日照
青岛
晋城
湘西
十堰
四平
巨人网络通讯声明:本文标题《法律保护商标受反淡化保护的原因》,本文关键词 ;如发现本文内容存在版权问题,烦请提供相关信息告之我们,我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络,涉及言论、版权与本站无关。
相关文章
下面列出与本文章《法律保护商标受反淡化保护的原因》相关的同类信息!
电销系统是什么
电销系统针对电销团队一键拨号**提升销售效率,对客户进行收集、筛选、开发和跟踪的销售,历史记录大数据分析...
10-26
教你如何选择外呼系统
随着企业的不断发展,企业的客户体量越来越大,与客户沟通的机会越来越多,随之来的会产生这样的问题:企业如...
10-26
呼叫中心客户管理系统及录音管理系统相关介绍
对于使用呼叫中心客户管理系统的企业,如何利用客户管理系统管理庞大的客户数据,并利用有限的资源为客户提供...
10-26
呼叫中心电话系统包含通话录音的功能
电话录音系统包含录音功能,电话录音系统还应当实现以下功能: 1.实时录音的功能:电话录音系统录音采用了压控、...
10-26
如何提升呼叫中心的服务质量
您的电话可能被录音,真的是为了保证服务质量吗? 电话录音系统当我们在拨打某个平台的热线服务电话的时候,选...
10-26
企业呼叫中心以以客户服务为主的商业模式
由于厂商将商品为中心的概念慢慢改变到了以客户为中心的商业模式,客户已经成为了商家唯一的争夺对象。而客户...
10-26
智能外呼系统的分类介绍
为大家说一下外呼系统的分类,外呼系统大致分为六类,它们分别是 1.手动式外呼,这种方式下的的要点主要就是名...
10-26
电销不封号系统的实现
做销售的,手机号封号常有发生,在解决封号的问题上。企业之中有购买电销卡,也有购买电销软件。电销卡还好理...
10-26
电话外呼系统不封号,解决了电销公司的困扰
最近断卡行动。虚商电销卡又开始大批量封号了,暂停了,我很多客户都给我反映说现在的虚拟运营商电销卡越来越...
10-26
最新电话外呼系统的详细介绍
大家都知道今年的电销行业外呼打电话封号是越来越严重了,正常的电话卡基本上一天打个几十个电话就会被外呼高...
10-26
外呼软件系统在教育培训行业的应用
教育培训行业面临的问题 1、电话推广效率低下 除了在学校周边派发传单之外,人工进行电话推广是许多教育机构主...
10-26
呼叫中心系统的常见核心功能
呼叫中心目前已经得到了广泛的使用,得到许多企业的青睐。但是对于还没有开始使用呼叫中心系统的企业来说,并...
10-26
话务系统平台的技术架构是怎么样的
话务系统平台是典型的LNMP架构,架设在AWS云服务上,前端使用AWS ELB作为负载均衡,为业务方和供应商提供接入口,流...
10-26
关于话务平台的发展现状问题
在个人信息敏感的互联网时代,链家网高度重视业主客户隐私信息,很早地开始建设了话务平台来保护通话安全,近...
10-26
话务系统的简单介绍
话务系统应用就是今天的热线电话、咨询电话,由受过训练的话务员专门接听处理来电客户的各类问题如咨询、投诉...
10-26
推荐文章
长春争当国家服务外包示范城市
电话机器人什么意思电话机器人
呼叫中心战略运营模型运营咨询
佛山欲打造省首批服务外包示范市
今日品牌保护第7条:反社会行为
航天神舟搭载云呼叫中心系统 客服中心一飞冲天
企业商标
TCL前三季度营收822.1亿元 实现净利30.3亿元
上一篇:
商号侵害商标专用权的后果
下一篇:
商标反淡化保护不要求发生商品来源混淆
一起分享吧
版权所有:巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验,具备独立网站开发能力,能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务! 全国统一服务热线:400-1100-266
展开
收缩
QQ咨询
在线咨询
客服小董
客服小张
客服小刘
客服小李
客服小王
招商加盟
财务查询
微信客服
电话咨询
400-1100-266