中国企业如何实现商标全球化-巨人网络通讯

目前，中国的名牌企业在国内市场已具备在规模、效益和商标上的竞争力，它们在国内市场的不断发展壮大，借着其商标的吸引力，为其进行跨国经营提供了一个良好的经济基础。因为，国内市场国际化，使得一批像海尔、长虹和康佳这样的企业集团迅速成长，它们都已制定了下一步的发展目标，即必须在5～10年内，开拓国际市场，创立世界名牌。中国的企业要真正成为世界上的强者，产品生产的经营活动走向世界市场已是历史的必然趋势。而产品走向世界的关键在于产品形象的提升，商标知名度的提高，以培养顾客对其商标的忠诚度。因此，实现商标全球化的前提应包括以下内容。
1．确定跨国经营目标
中国有一部分企业已树立了进军世界500强的长远目标。如长虹的理想是做中国人，创世界商标；长虹战略思想是，领先中国电子行业，赶超世界一流系统；以创世界商标为战略目标，通过技术开发、市场开拓、科学管理、股份制改造、资本运营使企业的主营指标每年以50%的速度递增。海尔集团的发展目标是在21世纪进入世界500强。特别值得一提的是创维集团在2000年7月到9月份，分别有四家国际风险投资基金注资创维，取得了在港上市的创维集团17%的股份。这种产权国际化为创维更好地发展国际化战略带来了活力。
2．拥有大企业的经济实力
企业的经济实力应包括有形资产和无形资产。现在评价一个具有竞争力的企业不仅在于其有形的资金能力，还更应分析其无形资产的价值，其中商标价值的多少是企业实施商标全球化的有效保证，有些国际性跨国公司的商标价值甚至超过了其有形资产的部分。
3．产品商标在国内外已有一定的信誉基础
无论在国内市场还是在国际市场销售产品，质量和服务是其商标成功营销的保证。所以，企业要继续巩固和提升商标形象，不断提高产品质量和服务水平。
4．海外投资初具规模
中国彩电业为绕过高关税壁垒和降低运输成本，选择在当地设立工厂及分销网络。如康佳在印度和墨西哥设立了合资公司生产和销售彩电，创维在土耳其、马来西亚和墨西哥开设了生产基地，长虹在俄罗斯建立了工厂，海尔集团在美国建立海尔工业园。它们在海外市场的投资生产，加快了我国生产性行业的跨国经营步伐。
5．有众多的营销网络渠道或设立一定的分销机构
随着企业海外经营活动的频繁，扩大营销网络的建设是必不可少的重要环节。如何在当地设立销售服务渠道，提供满意的服务是完善商标形象的桥梁。

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