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商标竞争力研究的现实意义

1.为企业品脾管理提供咨询具
通过对企业商标党争力测评体系的构建和分析,可以全面分析企业商标运营管理过程中的优势和劣势,从而巩固优势并针对劣势加强商标资产的培育和利用,增强企业的商标竞争力。本研究立足于系统综合视角,将企业商标竞争力构成的各个主要环节及因素进行全面考评。为企业在实施商标扩张、商标延伸、商标投资、商标连锁经营等策略时提供有效的数据参考,了解即将涉足的行业中其他企业的商标竞争力状况。企业可以根据自身商标竞争力各级指标的得分情况,详细地了解自身在商标党争中的薄弱环节,设计解决方案以便更有效地提升企业商标的竞争力。根据平衡积分卡原理,本研究提供的测评指标可以逐层次地分析商标竞争力所有影响要素和关键要素,为企业商标建设提供可操作性的诊断咨询工具。
2.为政府产业规划提供决策参考
商标竞争力指数的测评,能够反映以若干区域或行业的企业商标完争力为代表的中国企业商标竞争力的整体走势,因此政府可以利用中国商标竞争力指数数据了解全国企业商标竞争力的发展状况和行业结,从而为调控全国各行业结构和引导行业发展服务。对于地方政府,除了指导其对辖区内企业商标建设的情况进行调控外,还可以通过与各地指数的对比,了解本地区各行业商标完争力在全国商标党争中的优势和劣势,科学做出本地产业的未来发展决策。
3.为消费者理性消费提供信息指南
本文主要针对消费品行业展开商标竞争力指数评价,并根据测评结果发布中国消费晶类企业商标竞争力指数排行,使消费者明确产品商标在同行业中的位置,提升自身的消费经验,对商标产品的质量、价值功能价格有更加清晰的认识。对市场各个主体同样具有重要的参考价值,从而更加合理地安排自己的购物倾向和行为。
4.为投资商提供投资参考
以往关于企业商标并购、重组等涉及企业商标评估问题时,均以商标价值为衡量手段,其缺陷在于未考虑非财务指标的重要性只注重财务指标的片面性,从而导致各种各样的投资失败案例。本研究以全方位的评价指标体系并应用指数方法论,使投资者及时了解各城市、各行业企业商标竞争力的不同状况,在投资选择上为之提供信息咨询,减少投资风险对单一企业而言,准确把握企业商标竞争力的整体状況,可以更好地判断商标竞争力发展所处的周期性阶段,以把握市场形势,决定或调整投资时机,提高其投资结构的决策准确度。

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