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品牌的历史经济文化价值
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没有历史是苍白的,同时也是缺乏生命力的。原因很简单,历史记录了生存发展进化的全过程,既有成功的经验,又有失败的教训,是事物进化发展的动力与参照。人类社会之所以能进人到21世纪的高科技网络信息时代商品资本社会,正是借鉴与修正了奴隶、封建农业文明与大机器工业生产的不完善与偏差,从经济的角度讲,纠正了农业、手工业、大机器工业中的行业壁垒观念与自主式生产弊端。也就是农业文明的单一、低下的生产力生产资73料;手工业缺乏科技含量与对批量生产的限制;大机器工业生产的单一自发自主性供给的卖方市场的局限,逐渐进入到以人为本、以消费需求市场为核心的供给的买方市场模式,与企业产品形象、性能、价格的多元化服务。
可以毫不夸张地说,世界上的所有事物,不论在形象还是内部结构中,除了适应生存的规律化的合理、实用结构外,儿乎所有物种每个细节,都是实用的结构与艺术的完美的结合。艺术的本质不单纯是为了欣赏,而是实用结构的补充,从形象、色彩,到量、质,都是在均衡对称实现的。艺术性的作用,是删繁就简与増补弥补不足,通过对结构、点、线、面、体的完善,。改善性能质量。品牌文化的艺术性也是如此,从企业与产品的角度讲,包括经营管理的艺术、成本与利益的艺术、设计的艺术、广告宣传推广的艺术、市场营销艺术、服务的艺术。从行业、经济角度讲,局部与整体协调艺术,区域经济与全球经济一体化的艺术。
在经济规律与行为中,使用价值的重要性超过了观念价值的重要性,只有观念价值没有使用价值的东西只是摆设,因为只有使用价值,才有交换与实现利益转化的可能。品牌要实现其价值,就必须通过产品的设计、生产营销,通过交换来实现,企业、生产产品、营销都是以使用价值的转化为前提的,由使用价值利益化、资产化,提升价值,促进再生产的循环与企业的生存发展。

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