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品牌领袖管理品牌

1．品牌战略
品牌领袖是品牌战略的制定者和决策者。在品牌发展的过程中，需要品牌领袖全面的战略性思想来主导。具体来说，品牌成长、品牌延伸、品牌保护、品牌扩张、品牌创新都需要品牌领袖的战略性指导。
对于一个品牌来说，品牌领袖就是其前进方向的引导者，也是决定一个品牌究竟是成功还是失败，或者是昙花一现的关键性人物。品牌领袖的个性、做事的风格以及能力的大小直接决定了一个品牌究竟能够走多远。在品牌内部，品牌领袖一般占据着最高的决策地位，通常他是一个品牌的创立者，对于品牌的大小事物，特别是关系到品牌发展前途的战略性决策，品牌领袖都是绝对的决定性人物。市场上经常会出现这样的情况，两个人同时投资做同一类产品，他们注入的资金不相上下，进入市场的时机也不分先后。但是这两个人所创立的品牌的命运却截然不同：一个大获成功，受到消费者的喜爱；而另一个却无声无息，面临着灭亡的危险。出现这种情况的根本原因就在于这两个品牌的品牌领袖是不同的，他们所作的不同的品牌战略，决定了他们的品牌有着天差地别的命运。因此，从主观上说，一个品牌要获得成功，需要有一个优秀的品牌领袖为它量身定做品牌战略。
需要注意的是，一个人的寿命是有限的，他花在一个品牌上的时间则更加短，而一个品牌的生命却可能是无限的。因此，很多情况下，对于成功的品牌来说，它们的品牌领袖很可能已经先它们而死亡了。但是这并不意味着品牌领袖对品牌战略影响的终结。通常情况下，一个成功的品牌领袖，他的做事风格、战略方向将会被其后继者所继承，并随着品牌生命的延续而生存下去。
2．品牌文化和品牌个性
每个成功的品牌背后决不仅仅是一串简单的数字，而肯定存在着一种为其品牌独有的品牌文化氛围。正如麦当劳雷克诺克的“QSCV”（质量、服务、清洁、价值）四个理念，福特汽车的“黄金原则”，海尔张瑞敏的“小球斜坡”理论。这些经营的理念和文化对于企业里面的每一名员工而言都是大家共同奋斗的目标，是自省的准则和动力。可以说没有独特的品牌文化，品牌就如同是没有灵魂的躯壳。品牌领袖就是塑造品牌文化并直接影响品牌灵魂的大师。
品牌领袖也是品牌个性的塑造者。当今的市场，商品同质化越来越严重，要创出自己的品牌，使自己的品牌在激烈的市场竞争中博得胜利，就应该走个性化的道路。品牌领袖自身的公众形象对于品牌在消费者心目中的个性感受具有重要的影响力。世界著名品牌“鳄鱼”，其品牌创始人是一个运动员，他也是“鳄鱼”品牌的品牌领袖，因为他在赛场上总是死死地盯住对手，就像鳄鱼一样，因而一些观众也亲切地称他为“鳄鱼”。他退役以后，转而经商，当为产品起名称的时候，他想起了自己昔日的绰号“鳄鱼”，于是他当机立断，产品名称就命名为“鳄鱼”，这也是为了纪念自己对体育的执著。也正是这样的执著，造就了一个世界闻名的品牌。“鳄鱼”几乎在一夜之间被大多数男同胞接受，其产品也被消费者认可。这是一个典型的品牌领袖个性直接作用于品牌的案例。现在已经有相当多的品牌领袖意识到了这一点，都通过自己的影响，塑造自己品牌的个性形象。

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