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品牌战略的作用
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正确的品牌战略可使品牌塑造和经营管理具有稳定性,减少风险。品牌机构所面临的竟争环境日趋变幻莫测,品牌塑造和经营管理的不确定性日渐增强。品牌机构通过制定和实施品牌战略,以不変应万变,事先经过周密和科学的环境分析和自身核心优势和竟争力的评估,确定品牌发展的远景目标,努力实施;即使外部环境发生了一定的变化也可迅即进行调整和修正,但是正确的发展战略方向不动摇。品牌战略能够使品牌机构在不确定的环境中把自己,相对地避免外部环境的不利的干扰,使自己平稳而健康地向前发展,而不至于出现朝令タ改的局面,从而减少品牌塑造和经营管理的风险。
正确的品牌战略可使品牌机构自如地迎接市场的挑战,争取竟争主动权。一个品牌的生存和发展很大程度上基于竞争对手的生存和发展状况,用一句术语来说,也就是品牌博弈。如果你能够在发展战略及其实施中强有力地培养自己的核心竞争优势,对准竞争对手的竞争弱势,就能立于不败之地。只有制定这样的战略,才能够扬长避短,在市场竞争中寻求一条属于自己的发展之路,才能够取得竞争的主动权。
正确的品牌战略可使品牌机构规范化经营管理。正确的品牌战略的制定和实施可使品牌机构以最有利于自身永续经营的生存和发展方式规范自己的行为,尽可能地避免外部环境的不良因素的影响和不受竟争者的左右,亦可避免短期行为。同时,品牌战略亦对品牌管理者的工作予以规范,使品牌的经营和管理行为与品牌的长期发展相一致。

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