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驰名商标的特征

可口可乐、奔驰、雀巢、索尼，我国的茅台、海尔、同仁堂(中药)、同仁(眼科医疗服务)等驰名商标名闻遐迩，这些久负盛名的名牌反映了驰名商标的共同特征。
第一，驰名商标历史悠久，知名度高。驰名商标经过较长时间的使用，已为公众广为知晓，知名度高，影响力大。像“可口可乐”、“奔驰”商标在世界范围内几乎无人不知、无人不晓。我国的“贵州茅台”酒以独特的酱香品味，饮誉世界，显示了我国炉火纯青的酿酒技艺，成为我国酒文化中的瑰宝。
第二，驰名商标品质恒久保障，声誉卓著。驰名商标大都是以其稳定可靠的质量保证赢得消费者的信赖与偏爱。驰名商标的品质始终如一，在众多的同类商品中，它所标示的商品永远保持某一品味、某一档次和某种特色，树立起与众不同的鲜明个性形象。驰名商标所有人的技术水平在国内外同行中大都处于领先地位，实力雄厚。“同仁堂”、“奔驰”等驰名商标，几乎是该行业、该商品的代智词。驰名商标向消费者提供了品质保障，赢得了消费者的信任，获得了公众良好的评价，拥有较高的信誉。
第三，驰名商标商品行销面广，市场占有率高。驰名商标以其令人信服的品质和服务赢得了消费者的厚爱，影响力大，拥有其他企业望尘莫及的市场占有率。
第四，驰名商标是独立的无形财产权，其价值难以估量。驰名商标作为注册商标，享有独占专用权，受到法律较大范围的保护；根据《保护工业产权巴黎公约》的规定，未经注册的驰名商标，也应受到保护。驰名商标作为财产可用于投资、转让、许可他人使用等。驰名商标给所有人带来了超过同行业的收益能力，在吸收人才和资金、扩大市场占有率等方面均具有优势。驰名商标反映了人类伟大的创造性和对精神生活的追求，因而又是一种文化瑰宝，表现了物质和精神文明的完美结合，每一个驰名商标几乎都是一种文化的积淀，因此，其价值无可估量。驰名商标不仅是其所有人的财富，也是所在地区、国家的宝贵财富。
第五，驰名商标易受侵害。驰名商标给其所有人带来了竞争的优势，但与其他商标的使用方式完全相同，谁使用驰名商标都可以获得利益，因此，驰名商标极易被他人利用，被他人冒用。世界各地的商标假冒行为大多集中于驰名商标，假冒驰名商标可以获得巨额非法利润。这已经成为一个世界性问题，受到人们的广泛关注。现在，国际社会强调了对驰名商标的特殊保护，严惩假冒行为。

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