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企业应重视注册商标的使用

商标,作为一种无形财产只有通过在商业活动中广泛、长期地使用后才能给权利人带米经济效益,商标也只有通过在市场上使用才能实现他本身的价值一一防止混淆、区别商品或服务的提供者要实施企业名牌战略,在使用商标过程中应注意以下几个方面的问题：
1.商标应使用在显著位置。企业在进行宣传时,一般把企业的名称、商品名称、商品质量等作为主要宣传对象,而把商标放在很不显眼的地方,有的还要经仔细査找才能发现,其实这是企业宣传的严重误区。本来企业做宣传就是为了向市场和消费者推介自己的产品和服务,把与同类产品或服务的提供者区别开来,但是产品名称一般为公用名称:产品质量根本就起不到区别产品和服务提供者的作用:企业名称一般都比较复杂,本身是不同企业相区别的标志:只有商标才是区别同类产品或服务的提供者的标志,是企业在做宣传时应重点宣传的对象,因此在广告中应将商标放在显著位置,突出商标,只有这样才能使消费者对商标产生深刻的印象,达到使消费者能够认牌购货的目的。如某制药厂在市场上大势宣传“妇炎宁”产品,却把自己的商标放置在包装盒一个角落里导致大部分消费者只知道“妇炎宁”这个商品,而不知道某某牌妇炎宁,后来市场上出現了包装几乎差不多的妇炎宁产品,致使该药厂的某某牌妇炎宁市场逐渐萎缩,损失惨重。因此,企业在宣传自己的产品时,应着重宣传自己的商标,将其放在显著的位置,因为只有商标才是厂商在市场上表明自己身份的主要手段和方式,也是厂商的厂广告投入能受法律保护的有力措施之一。
2.商标的使用应具有稳定性和连续性。企业商标良好信誉的建立凝聚了权利人一代乃至儿代人的劳动和心血,权利人投入了大量的人カ、物力、财力和时间。而保持商标使用的稳定性和连续性是商标信誉价值产生的前提和基础,权利人只有稳定地、连续地使用商标,才能逐渐提高在消费者心中的地位,在消费者心中形成深刻、长期的印象,使人们成为该商标商品或服务的忠实消费者如果经常变换商标,不但达不到培养忠实消费者的目的,还会使权利人为之付出很大的代价,如果权利人随意改变商标的文字、图形或者其结合,连续三年停止使用,还会导致商标专有权利的丧失。
3.全面提高使用商标的产品质量。产品质量过硬是品牌叫得响的重要因素,也是一个品牌能占领市场的关键所在。因此,才有“质量是品牌的生命”这一说法。现实生活中常常会看到这样的现象产品进入市场,广受消费者欢迎,最后成为畅销商品。可是,经过一段时间后,市面上出现了仿冒的产品,使消费者很难分辨出真假“李逵”,原因在于真品质量不及假冒伪劣产品过硬便消费者反过来认定名副其实的真正产品是“假冒”。显然,质量过不了关,或者质量忽上忽下不稳定便会给假冒伪劣产品提供可乘之机。企业要创名牌,就必须在商品的质量上苦练内功。海尔的名牌之路就是这样走来的。据说,海尔在创业之初,曾经把自己査出的76台不合格的冰箱当众烂:时至今日,海尔产品的开箱合格率一直保持1009%,他们将可能出现的产品质量隐患消灭在每一个环节决不容许不合格的产品流入市场。企业应不断提高商品的质量,不断推出新产品,使商标水葆青春活力。一个商标信誉的好坏在根本上取决于其标示的产品商品和服务的质量,而商品和服务质量的优劣又是通过“商标”这个媒介传达给消费者的。一个商标一旦用于产品上,经长期反复地使用会在消费者和经销商中形成一定质量和品位的象征。同时商品质量越好,其商标的信誉也就越高,商标带给权利人的附加值也越就越高,同时权利人在市场上的竞争力也越强。因此,商标信誉与商品服务的质量有密切的内在关系。权利人在使用商标、创品牌的同时应保障商品、服务的质量,不断提高其质量,不断推出新产品使商标在消费者心中树立质量稳定、不断创新的形象,赋予商标以活力和新鲜感。
4.慎重行使商标的使用许可权。商标的许可使用有利企业品牌的横向发展,有利于企业扩大自己的规模,是企业实施名牌战略之一。但商标的许可使用应保证商标的信誉,允许他人使用自己的品牌,实际上是允许他人使用自己的信誉。因此,注册商标许可他人使用,应正式签订商标许可协议,并在有关国家的商标注册当局办理商标使用许可备案手续。这是因为,商标被许可人的使用般都被视为商标注册人的使用,使用许可备案将有利于商标权的维护。还要注意加强对被许可人的商标使用管理,监督被许可人使用其商标的商品质量以防止注册商标被撒销或影响商标信誉,以免多年的心血毁于一旦。因此企业在商标许可时应考察被许可人的能力和信誉,并采取相应的措施保证许可使用商标的商品、服务的质量和信誉。

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