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商标延伸子因母贵的妙用

另有母子商标延伸策略,如世界著名的洗涤用品公司宝洁,是世界上少数几个运用商标延伸战略较为成功的企业。宝洁商标的所有延伸都很成功。宝洁的商标延伸并没有照搬传统的法则,而是在传统法则的基础上进行创意,即母子商标延伸策略。
宝洁公司有很多的优质商标,如潘婷、飘柔、海飞丝、汰渍、玉兰油、舒肤佳等,可是,宝洁的母商标即核心商标是什么呢?是宝洁。宝洁的涵义已远远打破了企业名称的疆界,在宝洁这个母商标下的潘婷、飄柔、海飞丝、汰渍、玉兰油、舒肤佳,都是母商标下的子商标。常识告诉我们,假如市场上推出一个新产品诸如洗发水什么的,人们只会把它当作一个普通商标,由于对这个普通商标不够了解,人们就不会贸然地去购买,但是,如果人们知道这是宝洁公司的优质产品时,人们就会毫不犹豫地刷卡购货,很显然,在母商标的强大声势的支持下,子商标不费力气就可踊跃出台。
再如2003年1月8日《华夏时报》消息,上海大众的汽车新产品,像母鸡下蛋似的一个接着一个生了出来,《华夏时报》于该日第九版以“上海大众每月一款新产品”为题,予以报道,报道说: GOLPOIO改进型、三厢POLD、小MPV、帕萨特2.0L,桑塔纳2000型升级版和新款普通桑塔纳…今年上海大众“每个月都会有新品”在市场出现。上海上汽大众汽车销售公司一位负责人对记者说。
今年1月,GO1将首先亮相,价格为8万元至10万元。这将是国内首款双门紧凑型车,定位于经济型家庭用车,其主要目标群体是被称为“都市新贵”的年轻人,之后上海大众还将推出四门车。上海大众人土称,GOL的最大卖点是“高性价比”,尽管是一款经济型车,但“在质量上决不妥协”。GOL今年的产销计划为3万辆。
随后大约在2月份出场的是POLO改进型。与现有的POLO相比,改进后的POLO在配置上全面升级,增加了CD音响、中控锁、电动后窗、真皮座椅等,天窗和倒车雷达为选装。受关注的三厢POLO将在年中上市。此外,还有一款在POLO平台上开发的小MPV,对这一新款车,上海大众方面不愿透露更多的细节。
据悉,POLO改进型和三厢POIO的价格都不会有多大上升,上海大众届时将对P(l)系列的价格策略进行适当调整“加量不加价”将成为今年上海大众产品营销策略的一大特色。POLO今年的产销计划约为8万辆。”
如果没有上海大众这个母商标的支持,这些产品的问世,很难有理想的销售。

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