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把握品牌产品创新的规律

符合消费潮流的产品创新才能赢得消费者的青睐。从消费的发展趋势看。品牌创新必须紧跟时代步伐。品牌创新要符合下列要求：
1．个性化
消费已经进入个性化时代。谁能洞察消费者心理。谁就能设计出畅销产品。
2．工艺化
生活水平的提高。使消费者在注重产品质量的同时。对产品的工艺有了更高的要求。比如。早期人们对汽车的要求是安全．稳定．快捷．经济。现在人们在这些基本要素之外。还会考虑流线型的外观等特点。
3．美观化
许多消费者在选择产品时。都会关注产品的外形设计是否美观。人们既注重产品的核心利益。也注重产品的附加利益；消费品不仅要具有良好的效用。还要具备美化生活空间．调节生活情趣的功能。比如说家电产品。首先应具备它的基本功能如保鲜．洗剂．播放等。同时还应具备摆设功能。以起到装饰家居．美化活动空间之功效。
4．环保
绿色消费已成为消费者的共识。谁能把握绿色消费潮流。谁就能主宰未来的市场。随着绿色消费意识的崛起。全球生态环境的退化。国内外有远见的企业都十分注重绿色营销。力求协调生产、消费、生态关系。
近年来。室内装修污染问题屡见报端。频频曝光。引起了社会的极大关注。2006年5月份。青岛市质检所和市消协联合行动。进行了为期两周的“厨房装修污染调查”。在被调查的新装修家庭中。有80％因安装不规范导致厨房存在安全隐患；有70％甲醛含量超标严重；有50％设计布局不合理。没有考虑厨房的通风效果。存在着严重的健康隐患。研究表明。当室内空气中每立方米甲醛含量达到0．1～2．0毫克时。50％的正常人能闻到气味；达到2.0～5.0毫克时。眼睛、气管将受到强烈刺激。出现打喷嚏、咳嗽等症状；达到10毫克以上时。出现呼吸困难；达到50毫克以上。就会引发肺炎等危重疾病。甚至导致死亡。
随着消费者健康环保意识的加强。消费者对家庭装饰产品的环保要求越来越高。为了顺应这一消费要求。海尔厨房创新的FO“零甲醛”厨房。直斩厨房污染这一“顽敌”。力求为消费者打造一个安全绿色的“家居之春”。
海尔FO“零甲醛”厨房的上市。有效地消除了装修的“后遗症”。为消费者健康的居家环境以及生命安全提供了实质性保证。海尔整体厨房长期贯彻“Allgreen”绿色服务理念。此次海尔FO“零甲醛”厨房的上市。同样依托于“全程绿色”的理念。作为“零甲醛”厨房组成的核心材料和环保亮点。海尔厨房所采用的FO级板材以稻谷．植物纤维等为原料。实现了甲醛含量归零。另外。包括贴面．贴面胶．缝边．封边胶．背板在内的其他配件也同样不含甲醛。据国家有关部门的检测显示。海尔“零甲醛”厨房除了不含对人体有极大危害的甲醛。还比一-l般板材6-27种有毒物质。除此之外，海尔厨房从板材到配套零件，再到每道工序。都做到了安全服务精细化。创造了一个包含健康．安全．节能．人性等消费者利益的全面绿色厨房概念。这种包含研发．材料．生产．安装．电器和服务在内的全程“绿色”一站式模式。最大程度地实现厨房“绿化”。有效地保证了海尔厨房的环保品质。
作为行业第一品牌。海尔整体厨房不仅仅致力于企业的发展。更时刻不忘民族品牌的社会责任感。为其他企业做出了表率。海尔“零甲醛”厨房的推出和上市。正是其对消费者对社会负责的最好体现。必将以其完美的品质和服务为消费者打造一个全绿色的“家居之春”。

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