品牌推广的作用-巨人网络通讯

品牌推广是企业整体市场营销活动的组成部分。它的主要任务是信息沟通。概括起来。其主要作用有以下几个方面：
1．提供品牌信息
品牌产品在上市之前。企业必须把产品的相关信息有效地传递给目标市场的消费者．用户．中间商。对消费者或用户来说。信息情报的作用是引起他们的注意；对中间商来说。则是为他们采购适销对路的商品提供条件。调动他们的经营积极性。显然。这是营销活动的第一步。信息情报的传递应贯穿于企业品牌生命周期的各个阶段。因此企业的战略重点及产品特色都会随着市场需求的变化及企业营销战略的调整而有不同的特点。这些特点应及时地传递到目标市场。
2．引起购买欲望．增加产品需求
企业无论采取什么推广方式。都应力求激发潜在顾客的购买欲望。引发他们的购买行为。有效的推广活动不仅可以诱导和激发需求。在一定条件下还可以创造需求。从而使市场需求朝着有利于企业品牌产品销售的方向发展。当企业品牌处于需求不振时。可以改变顾客的品牌态度刺激需求；当需求处于潜伏状态时。通过品牌推广可以开拓需求；当需求波动时。可以平衡需求；而当需求衰退时。品牌推广活动又可以吸引更多的新用户。保持一定的销售势头。
3．突出品牌特点。树立品牌形象
在竞争激烈的市场环境中。消费者或用户往往难以辨别或察觉同类产品的细微差别。这时。企业可以通过品牌推广活动。宣传本企业产品与竞争企业产品的不同特点以及它能给消费者或用户带来的特殊利益。人为地制造产品差另4。可以使消费者对本企业品牌产生好感和偏爱。有利于加强企业在市场竞争中的地位。树立企业的品牌形象。
4．维持和扩大企业的市场份额
在许多情况下。企业一定时期内的销售额可能出现上下波动。这将不利于稳定企业的市场地位。企业经常有针对性地开展各种品牌推广活动。使更多的消费者或用户了解．熟悉和信任本企业的产品。培养一批稳定的属于企业品牌的忠诚消费者。这对于熨平销售波动。从而稳定乃至扩大企蝴喜鬟?巍鬻篙言蒜表萎茎署搿篙．营业推广l
当然。企业要达到上述目的。不仅要配合使用人员．广告．营业推广一以及公共关系等推广方式。而且还需要将各种推广策略与营销组合的其他因素协调。形成一个围绕品牌整体形象的塑造和提升竞争力的整体营销战略。因此。企业营销经理的任务。并不在于确定从事哪些具体的推广活动。重要的在于确定品牌推广活动目标。制定品牌推广方案。并且使品牌推广形式同产品决策．渠道决策和定价决策相配合。形成整体营销战略。

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