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正确使用注册商标的策略

商标的价值在于商标的使用。企业对其注册商标的正确使用。既是该商标受法律保护的需要。也是有效实施商标战略的保障。如果使用不当。就可能给自己造成不应有的经济损失。正确使用注册商标策略主要包括以下内容：
1、企业应将注册商标置于显著位置
企业在使用自己注册商标时。应将商标置于显著、突出、核心位置。使其醒目突出。具有很强的视觉冲击力。使消费者在琳琅满目的商品世界能够很快看中自己的商标。而不是重点渲染商品名称、包装、装潢。企业应处理好商标使用与商品包装、装潢的关系。在商品包装和装潢设计中,应当以商标为中心。将商标设计置于显著位置。同时将商标与商品名称统一起来。这样才能使消费者在购买商品或者接受服务时。对商标产生非常深刻的印象。在这方面。国外一些企业的做法值得借鉴。以麦当劳为例。麦当劳公司的商标由一个金黄色的拱门形状的“M”和“McDonald”组成。麦当劳商标和“M”标志总是放置于麦当劳快餐店的醒目位置。来往行人远远即可看到这一标志。这种将商标置于显著、醒目位置的做法。既有利于消费者“认牌识货”。又有利于强化商标在消费者心目中的印象。从而有利于促销。
2、注册商标使用具有稳定性
企业商标信誉的建立。凝结了一代甚至几代人的心斑。是企业长期努力经营的结果。保护注册商标的稳定性则是商标信誉价值产生的前提和基础。可以逐步提高产品在消费者心中的地位。使消费者留下深刻印象。如果随意更改商标的文字、图形或者其结合。或者连续3年停止使用。还会导致商标权丧失的后果。
3、注册商标使用的灵活性
注册商标的稳定使用并不排除使用上的灵活性。由于市场情况千变万化。企业在不同时期对不同品质、不同特点的商品不宜固守于一个使用模式。而应当根据不同情况灵活运用。以适应市场竞争的需要。如果企业产品种类较多。且质量、规格、品质相差较大。或各种商品的生产技术条件有较大区别。不妨选用个别产品个别商标策略。
4、保证商品的质量
商标信誉的好坏。从根本上说由商品质量决定。而商品质量的优劣一般通过商标为媒体传送给消费者。一个商标一旦用于某种商品，经过长期l_的反复使用后。会在生产者、经营者和消费者心目中成为一定质量的象征。另一方面。商品的质量越好。商标的信誉价值也越大。它在市场上的竞争力也越强。企业使用注册商标应与保证商品质量紧密地联系起来。例如。企业许可他人使用自己的商标固然有多方面好处。但决不能为获得眼前利益而滥施许可。如果对被许可人的状况及被许可人生产商品的质量不予关注。可能会使自己辛苦创立的名牌因为被许可人粗制滥造的产品而毁于一旦。
5、严格依照商标立法的规定使用注册商标
企业注册商标后。依据我国《商标法》的规定。有使用的义务。依照《商标法实施条例》第三条的规定。商标的使用包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上。或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。这一规定体现了商标使用具有依附性特征。一般地说。商标使用既是商标权人行使权利的体现。也是企业树立商标形象、实施商标战略的基本路径。由于商标使用即为行使商标权。它必须遵循法律的规定。从我国《商标法》的要求看。企业使用注册商标应符合以下要求：
(1)按照核定的商品范围使用。不得擅自扩大商品使用范围。
(2)按照在商标局核准注册的商标样式使用。不得随意更改注册商标文字、图形等构成要素。
(3)注册人名称或地址变更、商标使用许可与转让、商标期限届满等权利状况发生变动时。应该及时办理变更注册手续。
此外。企业不得连续三年停止使用自己的注册商标。

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