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商标注册自我保护

品牌最具凝聚力的核心是商标。我国《商标法》第三条规定：经商标局核准注册的商标为注册商标。商标注册人享有商标专用权。受法律保护；第四条规定：企业需要取得商标专用权的。应当向商标局申请商标注册。因此。依靠法律保护品牌的一个重要途径是进行商标注册。
1．及时注册商标
及时注册商标是品牌保护的第一步。从品牌保护的角度出发，及时注册商标的重要性有两点：
(1)商标注册是获得商标专用权的主要手段。商标一旦注册成功。其他人就不能在相同或近似的商品上注册或使用与自己企业相同或近似的商标。从而可以有效防止他人侵犯本企业商标的合法权益。否则。商标得不到法律保护。他人可以自由使用。商标所有人的经济利益就会受到冒牌商品的冲击。
(2)及时注册商标是防止自己精心培育的品牌被他人抢注的最好办法。商标一旦被他人抢注。该商标即为他人所有。原商标所有人若继续使用则是一种侵权行为。最终会落得“自己养大的孩子成了别人的孩子”的下场。品牌知名度越高。商标被抢注的可能性越大。例如。我国江苏生产的“芭蕾”牌珍珠霜在许多国家和地区颇为畅销。1980年。在印度．新加坡等国被外商抢先注册。后来我方以20万元代价才买回了商标权。又如。我国“鹦鹉”牌手风琴打入Et本后。销售情况良好。但因未及时注册被日商抢注。导致再次出El时。日商竟然索要15％的销售费。厂商被迫放弃“鹦鹉”商标而改用“蜻蜒”牌商标。
我国采用申请在先的原则。即谁先注册谁就取得商标权。沈阳双喜压力锅厂生产的“红双喜”牌压力锅。工艺先进。系全国首创。自1979年批量生产以来。在历届评比中一直居于榜首。“红双喜”牌压力锅为国家A级产品。1982年获国家银质奖。1990年在全国铝制品行业中荣获唯一的国家金奖。1983年和1990年分别荣获出口产品金奖及荣誉证书。并于1989年获国家级质量认证。产品出口40多个国家和地区。品牌信誉经久不衰。1979—1990年。该厂为“红双喜”压力锅在中央电视台及各地方电视台做过大量宣传。宣传费用花掉上千万元。“红双喜”在内地已基本上家喻户晓。
然而可惜的是。“红双喜”品牌并没有注册。“红双喜”品牌被某外贸部门抢先注册并据为己有。此后。虽然沈阳双喜压力锅厂找到那家外贸部门协商。并愿以800万元高额费用买回品牌。可是被对方加以拒绝。最终只能忍痛易名。
2．及时对到期商标展期
注册商标。并不意味着企业永久拥有该商标。我国《商标法》规定：“注册商标的有效期为十年”。注册商标有效期满。需要继续使用的。应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的。可给予六个月的宽展期：宽展期内仍未提出申请的。注销其注册商标。
由此可见。所谓“商标无期限”是指续展次数不限。商标十年保护期满后。企业可及时续展。可以再获得十年的专用权。只有通过不断续展。企业才能享有商标的永久独占权。如果商标权利人在商标专有权期满后不及时办理续展。该商标将被依法注销。届时。如果他人借机抢注。商标所有权就会发生改变。例如。长沙中药一厂从1956年开始使用“九芝堂”商标。在1982年有效期满时因未及时续展而被他人注册。让他人坐享其成。
注册商标的时效性。决定了企业要想永久占有自己的品牌。必须通过不断展期延续商标的所有权。商标不管是在国内注册还是在国际注册。都必须依照有关规定办理展期。否则。即使是通过法律程序获得的合法的商标权益。也会因法律保护期届满未及时续展注册而丧失。在我国。商标到期后不及时续展的情况极为普遍。据统计。武汉市仅在1997年就有1200多件注册商标因未续展而失效。占应办理续展总数的60％；河北省3976件到期的注册商标中。没有及时续展注册而成为无效商标的就达2000多件。其中大部分是由于企业商标管理混乱。商标知识缺乏。不知道自己的注册商标已到期而没有及时续展注册。因不及时续展到期商标而失去商标专用权。就意味着企业为培育品牌所付出的一切努力都将付诸东流。意味着企业白白为他人做嫁衣。
3．字、图多样化注册策略
字．图多样化注册是一种防御商标注册的品牌保护手段。所谓防御商标注册。就是指企业为了防止他人侵犯商标专用权而在同一商品上申请注婴两童攀圭望兰竺商标的行为。注册获准的多个近似商标中，一个为正商_l标。其他近似商标则为防御商标。防御商标有两种表现形式：其一是以商标文字的交替颠倒而形成的防御商标；其二是以正商标的主要文字衍生而成的亲族型防御商标。常被称为联合商标。
品牌保护要防止“类似商标注册”。第4章所述孔府家酒．孔府宴酒一例应引以为戒。而娃哈哈．双星．红豆的做法就值得借鉴。
与“娃哈哈”商标防御形式不同。山东泰安酿酒总厂对白酒商标的防御做法是。以“泰山”为主体。连续注册“泰山”系列商标。形成泰山族系列防御商标。如泰山崖．泰山峰．泰山雪．泰山云．泰山松．泰山溪．泰山虎．泰山鹰。等等。几乎垄断了“泰山”族商标。这是防御商标的第二种形式。即注册联合商标。
以上这些防御商标基本上都由正商标文字的不同组合或衍生词组成。可以有效地防止他人注册相同文字的商标。从而在一定程度上起到防护作用。防御商标的注册为正商标形成一道法律防线。进而保护了商标拥有者的利益不被他人侵犯。但同时也容易产生商标的“垄断”。因此。防御商标的注册通常是有条件的。一般来说。在正商标有一定知名度并且为广大消费者所喜爱时。注册防御商标才会被允许。有些国家对防御商标的注册规定比较严格。甚至要求只有驰名商标才能有资格注册防御商标。有的国家则要求正商标必须是由独创的词生成．在已核准使用的商品上非常知名的商标。

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