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品牌个性的特征

在这个瞬息万变的世界里，由于人的不同个性和价值观念的多元化，为品牌个性的存在提供了基础。随着越来越多的人追求个性，出现与之相适应的不同个性的品牌成为必然，人们选择某一种商品，越来越多地取决于某种精神感受。同属汽车，“宝马”是年轻的、时髦的；而“凯迪拉克”则是年老的、保守的；“雪佛兰”的个性则是轻柔的。不同的品牌个性符合不同性格消费群体的心理特征，也显示出了品牌的差异性。品牌个性具有以下几个特征。
1．品牌个性具有人格化的特征
詹妮佛·艾克把品牌个性正式地定义为“一系列与品牌相关的人格特征”，因为消费者很容易把品牌看做是某个特定的人群，尤其是诸如名人或著名的历史任务，并且把品牌与自我相联系”。产生这种现象的原因，可从对品牌的广告宣传方面进行解释。很大程度上是因为广告者给品牌注入了人格化的属性，如拟人化、人格化以及对使用者形象的塑造。
2．品牌个性具有独特性
当许多品牌的产品在技术上相同或相似时，唯一用来进行品牌间区别的可能就只有与品牌相联系的个性了。如能够建立与众不同的品牌个性并为大众认可与喜欢，则该品牌可以形成长期、有效的竞争优势。因为既使竞争对手的产品与价格可能与你的相当，但你长期形成的品牌个性是不会轻易被模仿的，属于你品牌个性的忠诚顾客在理性消费时代难以“见异思迁”。
3．品牌个性具有互动性
热销成功的品牌都是会随着时代的发展变化而不断演变的，以期与顾客长期保持亲密的关系。因为品牌的实质就是产品与顾客间的一种互动关系，品牌个性要保持灵活性、亲切感，就必须与时俱进，紧扣时代的脉搏，明确消费趋向，迎合消费趋势。例如，风靡全球的“芭比娃娃”至2006年3月就已经是47岁的“阿姨”了，却仍受全球小朋友的喜爱，这跟其成长史、个性演变不无相关。
4．品牌个性具有持续性与稳定性
品牌个性的塑造不是一蹴而就的，而是一个长期的、系统的工程，就如同个人性格的形成是需要长时间来培养的一样，品牌个性必须慢慢演变，不宜草率行事或朝令夕改，不能性情大起大落。消费者一旦与某个品牌建立了友谊关系之后，他们就希望该品牌形象能始终如一。
5．品牌个性具有简约性
人的个性极其复杂难以捉摸，但是如果让品牌个性达到复杂程度，那是徒劳的。一个品牌该有多少个性特点，这并没有标准答案，但是一般不会超过七条或八条，重点应建立三到四项个性特点，并使之深入人心，而不要试图通过复杂的宣传来推广十条或更多的个性，以简约为原则。著名的万宝路品牌强调力量和独立，只有两个特点，但是品牌管理始终相当出色，这使得它在许多年中一直保持着世界上第二大最具价值的品牌地位。

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