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基于品牌个性与共性哲理辨析
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“长虹”彩电与“索尼”彩电都是彩电,这是它们产品品牌的共性,但它们各有什么不同?这就是说的个性。毛泽东在《矛盾论》中谈到矛盾的普遍性和矛盾的特殊性的关系,就是矛盾的共性和个性的关系。其共性是矛盾存在于一切过程中,并贯串于一切过程的始终,矛盾即运动,即事物,即过程,也即思想。否认事物的矛盾就是否认了一切。这是共通的道理,古今中外,概莫能外,所以它是共性,是绝对性。然而这种共性,包含于一切个性之中,无个性即无共性。假如除去一切个性,还有什么共性呢?因为矛盾的共性是由矛盾的特殊性造就的。
每个事物,既包括共性,也包括个性,共性存在于个性之中,无个性即无共性,同样,没有共性也就没有个性。可见,企业的个性化发展是不能脱离市场竞争中企业的共性而存在的,企业应该充分地发挥能反映同行业的、能突出自己的个性,即寻找自己与其他企业的不同之处,然后想办法突出这“不同处”,把它作为竞争的秘密武器,因为,别人没有的东西你有,本身就是一种优势,而再把这种东西优化,那无疑会形成优势中的优势。
个性不可以无限扩张延伸和放大,个性的无限突出只可能使共性受到威胁,只会事与愿违,将企业做得非驴非马。个性与共性是企业发展的一个永恒的主题。个性发展到一定的阶段会成为共性,共性的新发展也会产生新的个性,新的个性发展到一定阶段又会产生新的共性。就像是先有鸡还是先有蛋一样,我们无从知道是先有个性还是先有共性。但是我们知道,这些都不重要,重要的是我们如何去把共性与个性延续,这才是企业品牌发展的灵魂,是企业前进的一个不变的规律。
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