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商标为基树品牌创新为翼助发展

来源：中国知识产权报
提及世界钻石品牌，人们耳熟能详的有宝格丽、315" target="_blank">卡地亚、蒂芙尼、施华洛世奇等，而在中国的钻石品牌中，“金伯利”的设计创作源于自然界万物和中国传统文化，追求以心守护，敬畏传统。“自1995年公司创办以来，我们一直十分注重对钻石外观设计的创新与商标等知识产权的保护，致力于将‘金伯利’打造为国际知名的优质钻石品牌。”上海金伯利钻石集团有限公司（下称金伯利集团）品牌总监黄惺惺表示，金伯利集团将不断加大创新力度，构建包括商标、专利、著作权等知识产权在内的品牌保护体系，助力“金伯利”品牌扬帆远航。
　　品质服务打造品牌形象
　　“十九世纪70年代，人类在南非的金伯利镇发现了孕育钻石的母岩——金伯利岩，从此‘金伯利’成为了钻石的代名词，我们的品牌名称也正源于此。1995年，‘金伯利’品牌在河南创立。品牌创立之初，普通大众对于钻石这一‘舶来品’的接受度较低，很多消费者即使有经济能力也太不敢于购买。”黄惺惺介绍，当时该公司创始人和合伙人依靠走街串巷的传统推销方式来拉近与消费者之间的距离，以便慢慢地做出品牌口碑和规模。
　　“中国境内终身免费异地调换！”为树立品牌形象，赢得大众口碑，金伯利集团的高管决定推出“六保”服务，即“保真、保质、保价、保换、保修、保洗”，希望用优良的品质与优质的服务打造“中国钻石专家”的品牌形象。实践证明，这一服务举措满足了顾客求变求新的消费需求，赢得了良好的口碑。
　　“成功源于品质，品牌源于诚信，作为全国钻石首饰行业质量、服务诚信示范企业，为了确保产品品质，维护品牌形象与声誉，我们的钻石切磨中心和首饰镶嵌中心配备了专业设备与1000余名专业技师。从钻石切磨、首饰镶嵌到配货销售，整个生产流程严格按照国际标准操作，并由专职检验人员监督，经过层层检验，以确保产品质量，杜绝有任何问题的产品进入市场。”黄惺惺介绍。
　　今年是金伯利集团创立25周年，从在中原大地创立第一家店铺到布局一线城市的高端商圈，再到下沉至四五线市场，金伯利集团已打造出覆盖国内数十个城市的营销网络，在全国设立分店700余家。“在国内市场逐渐站稳脚跟后，我们于2002年启动了打造‘金伯利钻石’国际品牌工程，先后在香港、比利时、加拿大设立了经营与办公机构。”黄惺惺表示，近年来，金伯利集团连续多年参加巴塞尔世界钟表珠宝博览会，与国外知名品牌牌同台竞技，以提升“金伯利”品牌的国际知名度和影响力。
　　知识产权护航品牌远行
　　“25年来，我们之所以一步步从中原大地走向世界舞台，与注重品牌创新、与知识产权保护密不可分。”黄惺惺表示，知识产权是企业重要的无形资产，关乎企业能否做强做大。在不断提升钻石生产加工技艺的同时，金伯利集团十分注重创新设计，并及时进行知识产权布局。
　　针对高级珠宝的设计，金伯利集团在对新产品进行宣传之前便会提交外观设计专利和商标申请。自1997年提交“金伯利”与“KIMDERLITE”商标注册申请以来，金伯利集团目前累计提交了110余件商标注册申请，其中近100件已被核准注册，并获得外观设计专利授权160余件，构筑起了严密的知识产权“保护网”。
黄惺惺介绍，金伯利集团在做年度费用规划时，会规划出专门的经费用于知识产权的创造和保护，将知识产权管理变成日常工作。具体而言，将商标与专利分别委托不同的知识产权服务机构，定期更新知识产权注册情况，随时监测可能存在的风险。金伯利集团每年还就新产品研发及时提交外观设计专利申请，新开旗舰店后将商标注册和保护等内容纳入员工日常工作考核之中，以激发技术人员创新创造潜力，提升相关人员知识产权保护意识，将商标品牌战略的完善和实施真正落到实处。
　　“在品牌保护方面，我们及时监测可能存在的侵权行为，并通过诉讼等方式予以杜绝和坚决打击。同时，我们还不断完善商标布局，对于和品牌关联度高的产品名称也同步纳入拟申请商标注册的行列，并加大对注册商标的保护力度。此外，针对面对海外布局和国际市场的扩展需求，我们积极了解不同国家和地区商标法律法规的区别和申请流程，以备不时之需。”黄惺惺介绍。
　　“只有科学合理且不断完善健全的商标品牌战略才能使一个品牌基业长青。”黄惺惺表示，金伯利集团将秉持“严谨务实、开拓创新”的企业精神，深入实施商标品牌战略，以商标为帆、创新为翼，在打造国际知名优质钻石品牌的征途上奋勇前行。

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