使用标签会侵犯商标权吗-巨人网络通讯

Transocean是面向船舶涂料制造商的全球协会。Transocean授予其成员使用其商标和专有技术的许可。Eurotex已在Transocean注册，但决定终止其会员资格。双方因此达成了和解协议，根据该协议，Eurotex同意停止使用Transocean的商标。尽管Eurotex似乎停止使用Transocean的商标，但它继续在其（西班牙语）网站上使用meta标签，Transocean声称该商标侵犯了某些文字商标。
元标记是超文本标记语言（HTML）中描述网页内容的代码行。这些对（正常）网站访问者不可见，但已包含在网站的源代码中。元标记主要用于搜索引擎优化（SEO）。
荷兰法院必须确定Eurotex对这些meta标签的使用是否会影响“ Transocean”品牌和/或引起与公众混淆的危险。欧洲法院先前曾裁定，在有关误导性广告和比较广告的欧洲指令的含义内，网站元数据中使用的元标签应被视为“广告”。
但是，法院裁定Transocean无法充分证实其立场。为了证实其地位，Transocean需要确定meta标签的使用是：（i）影响其品牌功能（之一）；（ii）造成混淆的危险；（iii）给予Eurotex不正当的好处，或损害商标的独特性或声誉。
荷兰法院在判决中认为，网站访问者看不到元标记很重要。使用元标记导致Eurotex网站出现在Transocean网站之前的搜索引擎结果中，这一事实不足以证明商标侵权。
为什么如此重要：
一般而言，商标所有者有权反对竞争对手在搜索引擎中使用其商标。但是，发现Transocean关于Eurotex在其自身的搜索引擎结果上使用的元标记的不利后果的独立论点没有达到荷兰法律下商标侵权所要求的条件。
实际上，这意味着在荷兰，公司可以使用引用其他品牌或产品的元标记来在线区分商品或服务。对于商标所有者而言，要证实对使用元标记（包括其商标名称）的有效主张，仅SEO负面结果是不够的。
只要谨慎行事，这种判断就可以打开元标记中的品牌，产品名称或口号的使用之门，只要谨慎行事，这样的使用不会损害品牌或可能引起混淆在消费者中。

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